تقويم فعالية الحملات الاعلانية استنادا الى الاستجابة السلوكية للمستهلك دراسة مسحية الاستجابات المستهلكين في مدينة اللاذقية نحو اعلانات التلفاز السوري عن اللصاقة الطاقية

هدف البحث الى التعرف على كيفية تقويم فعالية الحملات الاعلانية عموما، ثم ركز على اهم النماذج المستخدمة في تقويم هذه الفعالية؛ استنادا الى الاستجابة السلوكية للمستهلك.تم التطبيق على الحملة الاعلانية عن اللصاقة الطاقية في التلفاز السوري. وقد صممت الاستبانة بما يتفق مع نموذج AIDA المستخدم في تقويم فعالية الاعلان، و مسحت استجابات المستهلكين باستخدام عينة عشوائية مولفة من 387 مستهلك في مدينة اللاذقية.وقد توصل البحث الى النتائج الآتية: 1- حققت الحملة الاعلانية الفعالية في مجالي: جذب انتباه المستهلك اليها، واثارة اهتمامه بموضوعها.2- لم تحقق الحملة الاعلانية الفعالية في مجالي: خلق الرغبة لدى المستهلك بالشراء، ودفعه للشراء الفعلي ( او للتفكير بالشراء مستقبلا ) للاجهزة الكهربائية وفقا لمعيار اللصاقة الطاقية.وقد اقترح البحث عددا من التوصيات، التي من المتوقع في حالة تطبيقها؛ ان تساعد في تحسين فعالية الحملات الاعلانية المستقبلية حول موضوع اللصاقة الطاقية، او المواضيع المشابهة.