اثر العوامل الديمغرافية في اختيار المستهلك الاردني لمراكز التسوق (تجارة التجزئة) دراسة تطبيقية لمراكز التسوق في مدينة عمان

يهدف هذا البحث الى دراسة اثر العوامل الديمغرافية في اختيار المستهلك الاردني لمراكز التسوق في مدينة عمان وذلك من خلال وضع متغير مستقل لمعرفة اهم الابعاد التي توثر في ذلك وتشمل (الجنس ، العمر ، الدخل ، المستوى التعليمي ، وعدد افراد الاسرة ). ولتحقيق اهداف الدراسة واختبار الفرضيات فقد تم اختيار عينة عشوائية بسيطة من مجتمع الدراسة مكونة من602 استبانة من المستهلكين النهائيين في عدد من مراكز التسوق (المولات ) في مدينة عمان وذلك على اساس السهولة والملائمة في الوصول اليهم وضمن شروط محددة، وبنسبة استرداد 86%. تم استخدام برنامج spss وذلك لمعرفة نتائج الفرضيات . توصلت الدراسة الى ان هناك اثر ذات دلالة احصائية بين فئات الدخل و قرار اختيار مركز التسوق و ويعود الفرق للفئة ذات الدخل (اقل من 200 دينار ) و (601-1000 دينار) لصالح الفئة اقل من 200 دينار . وهناك اثر ذات دلالة معنوية بين عدد افراد الاسرة و اختيار مركز التسوق. ولا يوجد اثر ذات دلالة احصائية بين كل من العمر والموهل العلمي و الجنس على اختيار مركز التسوق. اوصت الدراسة بضرورة مراعاة التنوع في دخل الاسرة للمتسوقين في مراكز التسوق و انه يجب توفير منتجات تتناسب مع مختلف دخول المتسوقين . كما واوصت الدراسة بانه على مراكز التسوق ان لاتعتمد من خلال استهدافها للمتسوقين على الجنس فان قرار التسوق في المراكز التجارية لايعزى الى متغير الجنس .