عنوان مقاله :
دور شبكات التواصل الاجتماعي في التاثير على القرار الشرائي للمستهلك عبر الانترنت: دراسة تحليلية في جامعة القصيم - المملكة العربية السعودية
پديد آورندگان :
العضايلة, محمد جميل عبدالقادر جامعة القصيم - كلية الاقتصاد والادارة, السعودية
چكيده عربي :
تهدف هذه الدراسة الى قياس دور الشبكات الاجتماعية ( شبكات التواصل الاجتماعي) في التأثير على القرار الشرائي لدى طلاب
جامعة القصيم،واستخدمت الدراسة الاسلوب التحليلي للوصول الى النتائج، وتم تطوير مقياس لدراسة العلاقة بين متغيرات
الدراسة.واختيار عينة من طلاب جامعة القصيم بلغت (524 ( مفردة. واشارت النتائج الى أن أبعاد شبكات التواصل الاجتماعي
(تبادل المعلومات، تقييم المنتج) تمتلكان تأثيرا على القرار الشرائي، فيما اشارت النتائج الى عدم وجود تأثيرا للبعد المتعلق بدعم
المستهلك كأحد أبعاد التواصل الاجتماعي في التأثير على القرار الشرائي. وفي ضوء هذه النتائج، قدمت الدراسة مجموعة من
التوصيات كان من اهمها: ضرورة تفهم المدراء والمسوقين الالكترونيين ومصممي المواقع الالكترونية للمزايا التي تقدمها الويب
0.2 من خلال شبكات التواصل الاجتماعي، وفهم مزايا وظائف وادوات التواصل الاجتماعي ومعرفة كيفية تطبيقها بكفاءة
وفاعلية، واختيار اي من مجالات التواصل الاجتماعي يحتاج الى تحسين ومن ثم استخدام اداة التواصل الاجتماعي المناسبة.
كليدواژه :
دور شبكات التواصل الاجتماعي , القرار الشرائي , جامعة القصيم.
عنوان نشريه :
المجله الاردنيه في اداره الاعمال
