دور ابعاد التسويق الاخضر في تحقيق الميزة التنافسية دراسة استطلاعية في شركة Awa medica للادوية في محافظة اربيل

يهدف هذا البحث الى التعرف على دور ابعاد التسويق الاخضر في تحقيق الميزة التنافسية في احدى شركات الادوية في محافظة اربيل. اذ تمثلت المتغيرات المستقلة باربع ابعاد رئسية وهي (الغاء مفهوم النفايات او تقليلها ، اعادة تصميم المنتج ، وضوح العلاقة بين السعر والكلفة، جعل التوجه البيئي امرا مربحا اما متغيرات الميزة التنافسية (كمتغيرتابعة) فقد تمثلت الى ثلاثة ابعاد وهي (الربحية، الحصة السوقية، الصورة المدركة) و لتحقيق هدف البحث ثم تصميم استمارة الاستيانة وتوزيعيها على اعضاء عينة البحث من المدراء وروساء الاقسام ومسوولي الشعب وعدد من العاملين في الشركة المبحوثة البالغ عددهم (260) عا ملا وتمت اعادة (85) استمارة وهي تشكل (33%) من مجموع العاملين ، وبعد عملية جمع البيانات وادخالها الى الحاسوب ومعالجتها باستخدام الرزمة الاحصائية للعلوم الاجتماعية (spss) و كانت ابرز الاستنتاجات التي توصلت اليها الباحثة:1- يوجد تصور واضح عن اهمية التسويق الاخضر ونوره في تحقيق الميزة التنافسية. 2- هناك علاقة ارتباط معنوية موجبة بين ابعاد التسويق الاخضر والميزة التنافسية. هنالك تاثير للابعاد التسويق الاخضر في الميزة التنافسية. بناء على ذالك تقترح الباحثة زيادة اهتمام بالتسويق الاخضر والميزة التنافسية وذلك لدورهما في تحقيق نجاح الشركة، وضرورة تشكيل هيئة مستقلة لقياس و متابعة الالتزام بالقوانين البيئة على مستوى القطاعات المختلفة.