52093

الاعلان الدعابي واثره على المستهلك العراقي.. دراسة استطلاعية لاراء عينة من المستهلكين

العيسي, مصطفي جعفر جامعة بغداد - مركز بحوث السوق و حماية المستهلك, العراق

36

51

16

يهدف هذا البحث هذا الى تقييم اسلوب الاعلان الدعابي على سلوك المستهلك العراقي، وتوضيح مدى انسجامه مع تقانة المجتمع . وقد تم اعتماد المسح الميداني لاتجاهات المستهلكين وبلغت العينة 100 مستجيب ، وقد استخدمت اسلوب التوزيع والجمع المباشر للحصول على البيانات المطلوبة . وبعد التحليل اتضح ان الاعلان الدعابي له تاثير ايجابي على سلوك المستهلك العراقي وانسجامه مع ثقافة المجتمع . ولكن معظم العينة ابدوا تحفظا حول الثقة بصدقية الدعوى الاعلانية . وقد خلص البحث هذا عدد من التوصيات وبشكل رئيسي التاكد على ضرورة اعادة تصميم الاعلان الدعابي لكي يبعث الثقة في المستهلك العراقي . كما توصل البحث الى ضرورة القيام بدراسات معمقة لفهم سلوك المستهلك العراقي وادراك حاجاته للتغلب على القصور في الاعلان الدعابي . لزيادة فاعلية الاعلان الدعابي لدى المستهلك العراقي بوجه خاص والعربي بشكل عام .

الاعلان الدعابي

2010

الاداره و الاقتصاد