55794

اثار انماط التوجهات الاستراتيجية في الاداء التسويقي دراسة تطبيقية في شركة كوكاكولا للمشروبات الغازية/ فرع بابل

جويسم, مومل حسين جامعة الفرات الاوسط التقنية - المعهد التقني - قسم المحاسبة, ديوانية, العراق

269

293

25

يهدف هذا البحث الى معرفة اثر التوجهات الاستراتيجية ( الاستباقي , الدفاعي, الابداعي) على ابعاد الاداء التسويقي ( الربحية, الحصة السوقية, ورضا الزبائن), كما هدفت الى الكشف عن مدى وجود فروق ذات دلالة احصائية في اجابات العاملين في شركة كوكاكولا للمشروبات الغازية فرع بابل ومدى التزام الادارة العليا بالتوجيهات الاستراتيجية من اجل تحقيق اعلى عائد على الاستثمار ونمو حصتها السوقية و تحقيق رضا الزبائن عن طريق معرفة حاجاتهم الحالية والمستقبلية. وقد تكون مجتمع البحث من الافراد العاملين في شركة كوكاكولا للمشروبات الغازية فرع بابل والبالغ عددهم (365) عاملا وعاملة، اما عينة البحث فقد تم اختيارها بواسطة الطريقة الطبقية العشوائية، بواقع ( 85 ) مفردة ،وقد اعتمد البحث على الاسلوب الوصفي التحليلي ، وقد تم جمع البيانات الميدانية عن طريق استبانة تم بناوها وتطويرها لقياس اهداف البحث ، وقد تكونت من جزاين تمثل الجزء الاول منها في انماط التوجيهات الاستراتيجية ، في حين احتوى الجزء الثاني على ابعاد الاداء التسويقي، كما تم استخدام (SPSS) في تحليل البيانات باستخدام برنامج الحزمة الاحصائية للعلوم الاجتماعية الاساليب الاحصائية الوصفية لوصف بيانات البحث، وكذلك الاسلوب الاحصائي الاستدلالي لقياس اهداف البحث واختبار فرضيات، وبذلك وقد توصل الباحث الى مجموعة من الاستنتاجات اهمها وجود اثر ايجابي للتوجه الاستراتيجي في الاداء التسويقي، كما قدم الباحث العديد من التوصيات في ضوء تلك الاستنتاجات وان من اهم تلك التوصيات تعزيز تبني شركة كوكاكولا للمشروبات الغازية فرع بابل لكلا التوجهات الاستراتيجية ( الاستباقي, الدفاعي, الابداعي) ولما لتلك التوجهات اثر كبير وواضح على الاداء التسويقي والذي اكدته عن طريق استنتاجات البحث.

التوجهات الاستراتيجية , الاداء التسويقي , شركة كوكاكولا , لمشروبات الغازية , بابل

2018

العراقيه للعلوم الاداريه