اعلانات الخدمة الصحفية وفاعليتها في انشطة العلاقات العامة (دراسة تحليلية لمضامين اعلانات الخدمة الصحفية في جريدة الصباح)

تتخذ العلاقات العامة لاجل ممارسة انشطتها مجموعه من الاساليب والوسائل المتنوعة ومن هذه الاساليب النشاط الاعلاني ، ومما لاشك فيه ان هناك مجموعه مختلفة من الانشطة الاعلانيه ومنها اعلانات الخدمه الصحفيه التي استحدثت في ميدان الاعلام العراقي ، وهذه الحداثه ادت الى تباين الروى المعرفيه والعمليه عند استخدامه كاسلوب من اساليب العلاقات العامة ، اذ انه يوظف جميع الفنون الصحفية )الخبر ، العمود ، المقال، التحقيق ، التقرير ، الصوره الصحفية،.......الخ ( من اجل ايصال مضامين رسائل اتصاليه تهدف الى التاثير في سلوك الجمهور ، بمعنى ايجاد او تعديل او حذف صور ذهنيه لدى ذلك الجمهور . ويتصدى هذا البحث الى التعرف على مفهوم اعلانات الخدمه الصحفيه والفرق بين الخدمه الصحفية والانواع الاعلانيه الاخرى ، والعلاقه بين اعلان الخدمه الصحفيه والعلاقات العامة و المضامين التي ركزت عليها اعلانات الخدمه الصحفيه في الصحف العراقية ، وقد اعتمد الباحث المنهج المسحي في جمع البيانات والمعلومات معتمداً على اداة تحليل المضمون . وقد توصل الباحث الى مجموعه من الاستنتاجات تمثلت في وضع تعريف لمفهوم اعلانات الخدمه الصحفيه ، فضلاً عن وضع ضوابط واسس علميه عامه لعلاقة العلاقات العامة باعلانات الخدمه الصحفية والكشف عن اكثر الفنون الصحفيه استعمالاً في اعلانات الخدمه الصحفيه المتمثلة في الصورة الصحفية المتضمنه عبارات مكتوبه. وقد اوصى الباحث بضرورة تبني اسس وضوابط ومعايير مهنيه ثابته لتحديد الية متوازنه في توظيف اعلانات الخدمه الصحفية في انشطة العلاقات العامة ، كذلك ضرورة تدريب ممارسي العلاقات العامة على اساليب اعلانات الخدمه الصحفية .