طرائق قياس مستوى الكفاءة الاتصالية في عناوين الاخبار- دراسة في بناء مقياس العنونة الخبرية ( بحث مستل من اطروحة دكتوره )

يتطلب قياس مستوى الكفاءة الاتصالية في عناوين الاخبار ومستوى المعالجة الاسلوبية والدلالية في صياغتها استحداث مقياس كمي يستند الى اسس بناء المقاييس ومستوياتها،فالحكم على علمية الدراسات الصحفية يكمن في امكانية الضبط الكمي للمعارف الصحفية،اي قابلية هذه المعارف الى التحول من اللغة الكيفية الى ما يعادلها بلغة الاعداد.(1) وتعد عناوين الاخبار ومعالجة الصياغة فيها واحدة من المعارف الصحفية التي ينبغي دراستها وتحليلها اسلوبيا ودلاليا واستخلاص نتائجها والتعبير عنها بلغة الارقام. فالمعارف الصحفية تنقسم الى نوعين : (2)الاول : معارف تتصل بعنصر الوسيلة ويقصد بها الصحيفة سواء كانت جريدة او مجلة. الثاني : معارف تتصل بعناصر المرسل، والرسالة والمستقبل والصدى او التاثير. ويعتمد مقياس العنونة الخبرية المراد استحداثه على تقسيم هذه الانواع من المعارف الصحفية وفقا لاركان العملية الاتصالية اذ يقيس كفاءة كل عنصر من عناصرها وكالآتي : 1.القياس الاسلوبي والدلالي للرسالة الاعلامية المتمثلة بـ صيغ عناوين الاخبار: وتتضمن مجموعة من المعادلات الرياضية التي تعتمد نظام النسبة والتناسب والتي استحدثها الباحث لغرض انجاز قياس فعالية العناوين المنشورة في الجرائد ومستوى كفاءتها الاتصالية،ويمثل هذا القياس المعارف الصحفية المتصلة بعنصر الرسالة. 2.قياس مستوى المهارات الاتصالية للمحررين الصحفيين فيما يتعلق بالمعالجة الاسلوبية والدلالية في صياغة عناوين الاخبار، باستخدام نموذج الاختبار الذي اعده الباحث لغرض انجاز هذا القياس والمتكون من عشرين سوالا،ولكل سوال تقدير خمس درجات، وفي ضوء ذلك تحدد درجة مهارة الصياغة لدى محرري عناوين الاخبار،ويمثل هذا القياس المعارف الصحفية المتصلة بعنصر المرسل، فمهارة الاتصال تقابلها الحرفة والذكاء ،وتعني الارتقاء بالمعاني بايجابية واثارة وايجاز لكي تصل الى التوازن مع شكل الوسيلة المستخدمة ،وتقديم المعنى بتناسق وايقاع ،ويقصد بالمهارات الاتصالية مهارات الكتابة والتحدث من جانب ومهارات القراءة والاستماع من جانب آخر اي قدرة الكاتب او المتحدث بوصفه المرسل او المصدر على اختيار الرموز اللغوية وغير اللغوية وكذلك قدرة المتلقي على تحويل الرموز التي يتلقاها الى معان يفهمها ويدركها ،ويطلق على هذه العملية مهارات الترميز(3)3.تحديد افضلية الصياغات في عناوين الاخبار والناجمة عن المعالجة التي يتخذها المحرر والتي تحقق وظيفة جذب الانتباه واثارة اهتمام القارئ باستخدام استمارة التفاضل الدلالي التي اعدها الباحث لاستبانة افضلية الصياغات المستخدمة في عناوين الاخبار لدى القراء والتي تجذب انتباههم وتثير اهتمامهم بالخبر،ويمثل هذا القياس المعارف الصحفية المتصلة بعنصري المستقبل و رجع الصدى. 4 . تحديد الجرائد التي تخضع عناوينها للدراسة وفقا لخطة البحث واهدافها،وقياس كفاءة صياغتها للعناوين وطريقة عرضها، وتشخيص نوع المدرسة الصحفية التي تنتمي لها ،ويمثل هذا القياس المعارف الصحفية المتصلة بعنصر الوسيلة.