علاقة سياسات المزيج التسويقي الاخضر بتبني استراتيجيات التسويق الاخضر دراسة ميدانية بشركة الاسمنت بباتنة (الجزائر)

تهدف هذه الورقة الى التعرف على واقع تبني التسويق الاخضر في الموسسات الجزائرية، ومدى ادراك العاملين فيها لحتمية ادماج التوجه البيئي. وتعتمد هذه الورقة على نتائج دراسة ميدانية اعدت على موسسة الاسمنت -باتنة. واكدت النتائج ان مستوى الادراك والوعي بضرورة تبني التسويق الاخضر في الموسسة اصبح امرا واقعا وملموسا في اطار سعي الموسسة لممارسة الادارة البيئية. واشارت النتائج ايضا الى وجود علاقة بين المتغيرين، والتي تصف علاقة الارتباط بين سياسة السعر الاخضر واستراتيجيات التسويق الاخضر بانها موجبة وقوية، ولكن العلاقة موجبة ومتوسطة بالنسبة لباقي سياسات المزيج التسويقي، مما يعني ان مستوى التطبيق لم يصل الى مستوى ادراك اهمية تبني التوجه البيئي في الموسسة.