التموضع التنافسي للمحلات والمراكز التجارية وتاثيره على السلوك الشرائي لمستهلكي المقاطعة الادارية بتقرت

تهدف هذه الدراسة الى الكشف عن مدى تاثير مستوى التموضع التنافسي للمحلات والمراكز التجارية في المقاطعة الادارية بتقرت على السلوك الشرائي للمستهلك، لاسيما مع ازدياد المنافسة وارتفاع مستوى الثقافة الاستهلاكية لدى المجتمع، على اعتبار ان عنصر المصداقية والامان في التعامل هو احد ابرز العوامل ذات الاهمية في الحفاظ على الزبائن، لذلك تعتمد هذه الدراسة على معرفة آراء وتطلعات مرتادي المحلات التجارية من مستوى الخدمات والمنتجات وكذا المعاملة المقدمة لهم، علاوة على رصد ما يمكن ان يكون للصورة او المكانة الذهنية (التموقع) من دور في التاثير على سلوكهم الشرائي، وتحقيقا لهذه الغاية، تم الاعتماد على المنهج الاحصائي الوصفي، كما تم اختيار عينة عشوائية من مرتادي المحلات التجارية بالمقاطعة محل الدراسة مكونة من 150 مشاهدة، وتمت معالجة البيانات بالاستعانة بالحزمة الاحصائية (SPSS 25)، ليتم التاكيد على ان تموضع المحلات والمراكز التجارية يساهم ويوثر بصورة فعالة على السلوك الشرائي للمستهلك، لذا اوصت الدراسة بضرورة فهم وتبني المحلات والمراكز التجارية للمفهوم التسويقي بكل عناصره وبالاخص الترويجي منه.