اثر عناصر المزيج الترويجي على منتجات الادوية بدون وصفة للموسسات الصغيرة والمتوسطة الصيدلانية من وجهة نظر الصيادلة- دراسة حالة عينة من الصيدليات الخاصة بمدينة عنابة -

تهدف هذه الدراسة الى معرفة اثر عناصر المزيج الترويجي على منتجات الادوية بدون وصفةOTC (الاستهلاكية) للموسسات الصغيرة والمتوسطة الصيدلانية المحلية من وجهة نظر الصيادلة الخواص، ولقياس هذا الاثر تم تصميم استبانة لجمع المعلومات من عينة الدراسة ومعالجتها احصائياً بـspss ،تكونت عينة الدراسة من 40 صيدلية من اصل 250 صيدلية بمدينة عنابة ،من اهم نتائج الدراسة وجود اثر ذو دلالة احصائية لـ (للبيع الشخصي ،تنشيط المبيعات) كما تبين عدم وجود اثر ذو دلالة احصائية لـ(الاعلان والاشهار والدعاية، والعلاقات العامة)،وتوصي الدراسة بتفعيل وسائل الاتصال والترويج وانشطة البيع الشخصي عبر رجال البيع الصيدلاني وتنشيط المبيعات عبر توزيع العينات المجانية على الصيادلة الخواص نظراً لطبيعة المنتج الدوائي.