الصدمة في اعلان الخدمات العامة

شهدت اعلانات الخدمات العامة الصادمة علي مستوي العديد من دول العالم خلال العقود القليلة الماضية انتشاراً و رواجاً كبيراً، فبدا المعلنون ينظرون اليها علي انها وسيلة فعالة يمكن عن طريقها لفت الانتبـاه والاقناع و التاثيـر، وذلك باستخدام الصور المروعة للتخويف او الرسائل الجريئة او الاستفزازية، ومع زيادة المنافســة في مجال الاعلان اتجهت الكثير من المنظمات الغير قابلة للربح الي توظيف الصدمة في اعلاناتها، للرفع من تاثير وقوة الاعلان ولزيادة الوعي وتغيير السلوك حول القضايا الاجتماعية المختلف،وخاصة بالموضوعات المتعلقة بقضايا الصحة او الوقاية من الاصابات مثل ضرورة ربط حزام الامان اثناء القيادة ، والامراض المنقولة عن طريق الاتصال الجنسي ونقص المناعة ( الايدز ) والتدخين او القضايا الانسانية مثل اساءة معاملة الاطفال او العنف الاسري او التحرش . وقد ناقش رجال الاعلان والمسوقون والاطباء النفسيون وعلماء الاجتماع فاعلية الاعلان الصادم وقد وجدت آراء متضاربة حول فاعلية الاعلان الصادم فانقسمت الآراء مابين مويد ومعارض، ولان العالم العربي اصبح مرشحاً لهذا النوع من الاعلان طالما انه حقق توسعاً علي المستوي العالمي بشكل واضح، فمن هنا تظهر مشكلة البحث والتي يمكن تلخيصها في محاولة الاجابة علي التساول الآتي : كيف يمكن الاستفادة من عنصر الصدمة في تصميم اعلان الخدمات العامة في مصر بشكل ناجح وفعال لتحقيق اعلي درجات جذب الانتباه الي الاعلان و للتاثير والابهار لتحقيق اهداف الاعلان ؟ ويهدف البحث الي لفت انتباه وتشجيع الجهات والموسسات المعنية باعلانات الخدمات العامة بمصر، الي امكانية توظيف عنصر الصدمة في تصميم اعلان الخدمات العامة، وتقديم حلول لمشكلات المجتمع والتي تعتبر من اهم اهداف تلك الجهات والموسسات للاستحواذ علي عين وذهن المتلقي لاطول فترة ممكنة لتحقيق الغرض من الاعلان . ويتبع البحث المنهج الوصفي التحليلي لبعض من نماذج اعلانات الخدمات العامة سواء العربية او العالمية التي وظفت الصدمة في محاولة لايجاد مجموعة من المعايير التي يتبعها مصمم الاعلان للوصول الي اعلان ناجح باستخدام الصدمة يليه عمل استبيان علي نماذج اعلانية مصرية واجنبية لنفس موضوع الاعلان ( اخطار التدخين ) للمقارنة بين قوة الصدمة المقدمة في النماذج الاعلانية المصرية والاجنبية والوقوف علي مدي تاثيرها علي المتلقي المصري . وقد توصلت الدراسة الي ان الاعلان الصادم هو سلاح ذو حدين فاحياناً يكون توظيف الصدمة في الاعلان مناسباً خاصة عند توظيفه حول مواضيع قضايا الصحة او السلامة، واحياناً يكون منفراً مع احداث تاثير سلبي يترتب عليه تجنب العلامة التجارية.