فاعلية الطاقة الذهنية فى الاعلان التفاعلى

مع تطور التقنيات الحديثة وتطور الاساليب التى يستخدمها المصمم والمعلن عن السلع والخدمات بشكل اكثر ابتكارا ، اُستُحدِثَ مفاهيم جديدة لاستخدامات وتطبيقات على الطاقة الذهنية للمتلقى فى الاعلان التفاعلى تلك الطاقة الذهنية التى تتاثر بالعديد من المدخلات الخاصة بالمتلقي بشكل مرتبط بالعملية الادراكية عن طريق حواس الانسان التى يمكن اثارتها بشكل يحفز هذه الطاقة ، ومن ھنا تظھر مشكلة البحث والتي يمكن تلخيصھا في محاولة الاجابة عن التساول الآتي: كيفية اثارة وتغيير الطاقة الذهنية للمتلقي وكيفية قياسها لزيادة فاعلية الاعلان التفاعلي الحديث؟ ويهدف البحث الى ھو التعرف على الامكانيات الحديثة و التى تدعم تغيير و اثارة الطاقة الذهنية للمتلقي لجذب انتباهه وفكره لاطول فترة ممكنة لاحداث الاثر المطلوب من الاعلان على ذهن المتلقي . وقد اتبع البحث المنهج الوصفي التحليلي وذلك من خلال دراسة تحليلية لنموذج اعلاني تفاعلى، حيث توصلت الدراسة الى ان هناك محددين لقياس الطاقة الذهنية للمتلقى فى بيئة الاعلان التفاعلى لهم مجموعة من المتغيرات والتى يمكن استخدامها، المحدد الاول حدوث جذب الانتباه (الاثارة) ، و المحدد الثانى عملية التفاعل وهو الذي يمكن وصفه فى جميع المتغيرات الداخلة فى عملية التفاعل والتى يمكن ان تُقيسها التقنيات و التكنولوجيا الرقمية للتعرف ، و ان استخدام التقنيات التفاعلية الحديثة بهدف تغيير واثارة الطاقة الذهنية للمتلقى يعمل على زيادة فعالية الاعلان التفاعلى.