اﻷﺳﺎﻟﯾب اﻟﺗﻔﺎﻋﻠﯾﺔ اﻟﻼاﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ ودورھﺎ ﻓﻲ ﺗﺻﻣﯾم اﻹﻋﻼن اﻟﺗﻔﺎﻋﻠ

ﯾﺗﺿﻣن اﻟﺑﺣث ﻣﻧﺎﻗﺷﺔ ﺣول ﻣﻔﮭوم اﻟﺗﻔﺎﻋﻠﯾﺔ ﻓﻲ اﻟﺗﺻﻣﯾم اﻹﻋﻼﻧﻲ اﻟﺗﻔﺎﻋﻠﻲ ﻣن ﻣﻧظور اﻟﻌﻼﻗﺔ اﻟﺗﺑﺎدﻟﯾﺔ ﺑﯾن اﻟﻣرﺳل واﻟﻣﺗﻠﻘﻲ ﻓﻲ اﻟﻌﻣﻠﯾﺔ اﻻﺗﺻﺎﻟﯾﺔ، وﻣن ﺧﻼل اﻟﺗﻔﺎﻋل ﺑﯾن اﻟﻣﺗﻠﻘﻲ واﻟرﺳﺎﻟﺔ اﻻﻋﻼﻧﯾﺔ ﯾﻣﻛن ﺧﻠق اﻋﻼن ﺗﻔﺎﻋﻠﻲ ﻣﻣﯾز ﺑﺷﻛل ﻻ اﻟﻛﺗروﻧﻲ، وﯾﻠﻘﻲ اﻟﺑﺣث اﻟﺿوء ﻋﻠﻰ ﻛﯾﻔﯾﺔ ﺧﻠق اﻟﺗﻔﺎﻋﻠﯾﺔ ﻓﻲ اﻟﺗﺻﻣﯾم اﻹﻋﻼﻧﻲ دون اﻟﺣﺎﺟﺔ اﻟﻰ وﺳﺎﺋط ﺗﻛﻧوﻟوﺟﯾﺔ ﻣﻌﻘدة، ﺣﯾث ﯾﻘﺻد ﺑﺎﻹﻋﻼن اﻟﺗﻔﺎﻋﻠﻲ اﻟﻼاﻟﻛﺗروﻧﻲ اﻹﻋﻼن اﻟذى ﯾﺣﻘق ﻋﻣﻠﯾﺔ اﻻﺗﺻﺎل اﻟﺗﺑﺎدﻟﻲ ﺑﯾن اﻟﻣرﺳل واﻟﻣﺗﻠﻘﻲ ﺑﺷﻛل ﯾﺗﺑﻧﻲ ﻧظﺎﻣﺎً اﻛﺛر ﺑﺳﺎطﺔ و ﻧﻔﺎذﯾﺔ واﻛﺛر ﻗدرة ﻋﻠﻰ ﺗﻧﻣﯾﺔ ﻣﺷﺎرﻛﺔ اﻟﻣﺗﻠﻘﻲ وﺗﺣﻘﯾق درﺟﺔ اﻋﻠﻲ ﻣن اﻟﺗﻔﺎﻋﻠﯾﺔ دون اﻟﺣﺎﺟﺔ اﻟﻰ اﺳﺗﺧدام وﺳﺎﺋط ﺗﻛﻧوﻟوﺟﯾﺔ ﻣﻌﻘدة. وﺑﺎﻟرﻏم ﻣن ان ﻣﺻطﻠﺢ اﻟﺗﻔﺎﻋﻠﯾﺔ ﻣﺻطﻠﺢ ﻗدﯾم اﻻ اﻧﮫ ظﮭر ﻣوﺧراً ﻓﻲ اﻹﻋﻼن ﻟﯾﻌﺑر ﻋن اﻻﻋﻼن اﻟذى ﯾﺗطﻠب ﻣﺷﺎرﻛﺔ اﻟﻣﺗﻠﻘﻲ ﻓﻲ اﻟﻌﻣﻠﯾﺔ اﻻﺗﺻﺎﻟﯾﺔ، وﻣﻊ ظﮭور اﻟوﺳﺎﺋل اﻟﺗﻛﻧوﻟوﺟﯾﺔ اﻟﺣدﯾﺛﺔ ﺑدا ﻣﺻطﻠﺢ اﻟﺗﻔﺎﻋﻠﯾﺔ ﯾﻧﺣﺻر ﻋﻠﻰ اﻟوﺳﺎﺋل اﻟﺗﻛﻧوﻟوﺟﯾﺔ واﻻﻟﻛﺗروﻧﯾﺔ اﻟﺣدﯾﺛﺔ ﻓﻘط اﻟﺣدﯾﺛﺔ ﻓﻘط اﻻ اﻧﮫ ﻓﻲ اﻟﺣﻘﯾﻘﺔ ان اﻟﺗﻔﺎﻋﻠﯾﺔ ﻟﯾﺳت ﺗﻌﺑﯾراً ﻋن اﻟوﺳﺎﺋل اﻟﺗﻛﻧوﻟوﺟﯾﺔ اﻟﺣدﯾﺛﺔ ﻓﻘط ، ﻓﺎﻟﺗﻔﺎﻋﻠﯾﺔ ﻓﻲ اﻻﻋﻼن ھﻲ اﺳﺗراﺗﯾﺟﯾﺔ ﻟﻼﺑﺗﻛﺎر واﻟﺗﺣوﯾل ﻓﻲ اﻟﻔﻛر اﻻﻋﻼﻧﻲ ﻟﻣﺷﺎرﻛﺔ اﻟﻣﺗﻠﻘﻲ ﻓﻲ اﻟﻌﻣﻠﯾﺔ اﻻﺗﺻﺎﻟﯾﺔ وﺟﻌل ﻋﻣﻠﯾﺔ اﻻﺗﺻﺎل اﻻﻋﻼﻧﻲ ﻋﻣﻠﯾﺔ ﺗﺑﺎدﻟﯾﺔ ﺑﯾن اﻟﻣرﺳل واﻟﻣﺳﺗﻘﺑل ﺳواء ﺗم ذﻟك ﺑﺄﺳﻠوب اﻟﻛﺗروﻧﻲ او ﻻ اﻟﻛﺗروﻧﻲ ﻓﺎﻟﮭدف ﻣن اﻟﺗﻔﺎﻋﻠﯾﺔ ھﻲ ﻣﺷﺎرﻛﺔ اﻟﻣﺗﻠﻘﻲ ﻓﻲ اﻟﻌﻣﻠﯾﺔ اﻻﺗﺻﺎﻟﯾﺔ ﺑﺷﻛل ﯾﺟذب اﻻﻧﺗﺑﺎه وﯾﺣﻔزه واﺿﺎﻓﮫ ﻋﻧﺻر اﻟﻣﺗﻌﺔ ﻟدﯾﮫ ﺑﺣﯾث ﯾﻧﺗﻘل ﺗﺻﻣﯾم اﻹﻋﻼن ووﺳﺎﺋﻠﮫ ﻣن اﻟوﺳﺎﺋط ذات اﻟﺑﻌد اﻟﺛﻧﺎﺋﻲ واﻟﺛﻼﺛﻲ اﻟﻰ اﺑﻌﺎد اﺧرى اﻛﺛر ﻋﻣﻘﺎً وﺗﻔﺎﻋﻼً ﻣﻊ اﻟﻣﺗﻠﻘﻲ وﻣن ھﻧﺎ ﺟﺎءت اھﻣﯾﺔ اﻟﺑﺣث ﻓﻲ اﻟﻘﺎء اﻟﺿوء ﻋﻠﻰ دراﺳﺔ اﻷﺳﺎﻟﯾب اﻟﺗﻔﺎﻋﻠﯾﺔ ﻟﺗﺻﻣﯾم اﻹﻋﻼن اﻟﺗﻔﺎﻋﻠﻲ ﺑﺷﻛل اﻟﻼاﻟﻛﺗروﻧﻲ، ﺣﯾث ﯾﻘﺻد ﺑﮫ اﻹﻋﻼن اﻟذي ﯾﺣﻘق اﻟﺗﻔﺎﻋﻠﯾﺔ ﺑﺷﻛل ﯾﺗﺑﻧﻲ ﻧظﺎﻣﺎً اﻛﺛر ﺑﺳﺎطﺔ واﻛﺛر ﻧﻔﺎذﯾﺔ واﻛﺛر ﻗدرة ﻋﻠﻰ ﺗﻧﻣﯾﺔ ﻣﺷﺎرﻛﺔ اﻟﻣﺗﻠﻘﻲ وﺗﺣﻘﯾق درﺟﺔ اﻋﻠﻲ ﻣن اﻟﺗﻔﺎﻋﻠﯾﺔ دون اﻟﺣﺎﺟﺔ اﻟﻰ اﻻﺳﺗﺧدام اﻟﺗﻛﻧوﻟوﺟﻲ