اثر رعاية الاحداث الرياضية على صورة البراند الراعي

ان عملية دعم او رعاية الاحداث تعد من اهم ادوات الاتصال والتسويق التي يستخدمها البراند،و التي ازدهرت بشكل ملحوظ منذ التسعينيات.فدعم براند لاحد الاحداث او المسابقات التي يهتم بها المتلقي، يتيح له الفرصة للتعبير عن شخصيته والاعلان عن نفسه، من خلال ربط اسمه باسم الحدث اوالمسابقة. كما يزداد الاقبال على دعم الاحداث والمسابقات الرياضية، بسبب تنوع مجالاتها وشعبيتها وانتشارها حول العالم.فالمتلقين حول العالم وبالرغم من اختلافاتهم يجدون متعة واثارة في متابعتها. كما لم تعُد المسابقات والاحداث الرياضية تقتصر على الجانب الترفيهي فحسب، بل تحولت الى صناعة عالمية ضخمة تتمحور حولها العديد من الموسسات والمنتجات والخدمات.حيث يتم ضخ مبالغ ضخمة من الاموال بسببها من ملايين من المشجعين وآلاف الموسسات والشبكات الاعلامية وغيرها...وعلى هذا يهدف البحث الى استكشاف اذا ما كان لرعاية الاحداث والمسابقات الرياضية دوراً في بناء وتعزيز الصورة الذهنية المطلوبة للبراند الراعي.وذلك من خلال الاجابة على التساولات التالية: ما هو تاثير رعاية الاحداث الرياضية على زيادة الوعي بالبراند وبناء وتعزيز صورته الذهنية؟ كيف يتم اختيار المسابقة او الحدث الرياضي الذي سيدعمه البراند؟ كيف يمكن ان توثر البيئات الرياضية في خلق روابط بين البراند والمتلقي ؟ وذلك من خلال اتباع المنهج الوصفي التحليلي.ومن اهم النتائج التي توصل اليها البحث:ان ارتباط صورة البراند الراعي بصورة الحدث بشكل ايجابي يخلق روابط بين البراند والمتلقي.ارتباط برنامج الرعاية باستراتيجيات البراند التسويقية والاتصالية في كافة الوسائط الاخرى يحقق الاتساق في هويته وشخصيته ويعزز صورته الذهنية. يتم اختيار الحدث الجدير بالرعاية حسب نوع الرياضة وملاءمته لطبيعة المتلقي،وملاءمة حجم المسابقة،ونوع برنامج الدعم للميزانية المطروحة واهداف البراند التسويقية والاتصالية.