الاعلان التفاعلي في المراكز التجارية

لقد ادى تطور الاعلان في الفترة الاخير الى ظهور نوع جديد من الاعلانات يعتمد على كافة الوسائل التكنولوجية المتطورة والذي يسمى بالاعلان التفاعلي (Interactive Advertising)، وذلك لزيادة نجاح العملية الاعلانية، وامكانية استغلالها لجذب اكثر للمتلقين له، فالاعلان التفاعلي يعتبر من اكثر الوسائل الاعلانية التي تعتمد على الفكرة الابداعية والتي تتطلب دراسة مكثفة لتصميمه، فالاعلان التفاعلي ما هو الا وسيلة متطورة للاعلان يمكن استغلالها بدرجة كبيرة في المراكز التجارية لما له من مميزات متاحة امام المصمم والمستخدم.للاعلان التفاعلي عدة وسائل يمكن العرض عليها واستغلالها من خلال ادخال التكنولوجيا المتطورة والتقنيات العالية فيه مثل استغلال الجدران والارضيات والاسقف والساحات ونوافذ العرض والمصاعد وغيرها من الاماكن التي من الممكن استخدامها كوسيلة لعرض الاعلان التفاعلي عليها.يرى مصممو الاعلانات التفاعلية ان المراكز التجارية تعد من اهم الاماكن لنشر الاعلانات التفاعلية فيها، وذلك لعدة اسباب كان من اهمها مركزا يجمع المستخدمين من كافة المستويات والجنس والعمر، غير انه يعتبر من الاماكن النشطة، فالاعلان التفاعلي في المراكز التجارية له دور كبير في نجاح العملية الاعلانية وذلك لاختلاف وسائلة ومكوناته المستخدمة فيه. ومن هنا تظهر مشكلة البحث في محاولة الاجابة على التساول الآتي: كيف يمكن توظيف الاعلانات التفاعلية في المراكز التجارية في واستغلالها بصورة ايجابية وبفكر ابداعي يجذب المستخدمين نحو المنتج او الخدمة المعلن عنها ؟هدف البحث: الاستفادة من توظيف التقنيات التفاعلية لتصميم الاعلانات التفاعلية في المراكز التجارية، ورصد وتحليل النماذج الاعلانية التفاعلية في المراكز التجارية لمعرفة مدى توافقها مع طبيعة المستخدم.منهج البحث: المنهج الوصفي لبعض النماذج من الاعلانات التفاعلية في بعض المراكز التجارية لاستخلاص النتائج، ومن ثم المنهج التطبيقي لتصميم نماذج اعلانية في المراكز التجارية من قبل الباحث.