اثر عناصر الاعلان الالكتروني في الصورة الذهنية المدركة للمنظمة / دراسة ميدانية على مشتري الاجهزة الالكترونية في مدينة دمشق

يتناول البحث مفهوم الاعلان الالكتروني الذي يعد من اكثر وسائل الترويج جاذبيه وانتشار، ويشكل اداة تنافسية هامة داعمة لجهود المنظمة الترويجية، وموثراً فاعلاً على سلوك المستهلكين، وخاصة في ظل البيئة التنافسية المعاصرة. ويهدف البحث الى معرفة تاثير عناصر الاعلان الالكتروني على الصورة الذهنية المدركة من قبل العميل، من خلال التعرف على تاثير نوع الاعلان الالكتروني ومحتواه وطبيعة المواقع التي يظهر عليها، وربطها مع الصورة الذهنية المدركة للمنظمة. من اجل اظهار حجم التاثير والدور الذي تلعبه عناصر الاعلان الالكتروني. وتوصل البحث الى مجموعة من النتائج المهمة كما يلي: - وجود علاقة ارتباط وتاثير لكل عنصر من عناصر الاعلان الالكتروني متمثلة بــ (نوع الاعلان الالكتروني، محتوى الاعلان الالكتروني، طبيعة المواقع التي يظهر عليها الاعلان الالكتروني) في الصورة الذهنية المدركة من قبل العميل. - تفسر المتغيرات المستقلة مجتمعة (نوع الاعلان الالكتروني، محتوى الاعلان الالكتروني، طبيعة المواقع التي يظهر عليها الاعلان الالكتروني) 97.3 % من تباين المتغير التابع (الصورة الذهنية المدركة للمنظمة من قبل العميل) في حال تجاهل اثر المتغيرات المستقلة الاخرى.