برندسازي لازمه ثبت جهاني كشمش ملاير (تحقيق مقدماتي برندينگ)

وجود ظرفیت ها و توانمندی های بالای كشور در تولید انگور و كشمش كمك شایانی به افزایش سطح صادرات غیر نفتی كشور خواهد كرد و ایجاد برندهای قدرتمندی نام ایران را كه در شرایط فعلی و بر اساس شاخصهای پذیرفته شده موجود، جایگاه و چشم انداز مناسبی ندارد، در بازار رقابتی منطقه و جهان ارتقاء دهد. متاسفانه به دلایلی این موضوع در ادوار گذشته مورد توجه چندانی قرار نگرفته است و یكی از دغدغه های مهم دست اندركاران این محصول استراتژیك و مهم مقوله برندسازی برای این محصول دارای مزیت نسبی می باشد. باید دانست كه بازار امروز جهانی مكان رقابت محصولات نیست، بلكه صحنه مبارزه و كشمكش برندهای مختلف می باشد لذا مهمترین ابزار و عامل مهم در بازاریابی و صادرات جهانی این محصول برندسازی است. پیروز صحنه رقابت و صادرات بیشتر كسانی هستند كه برای دستیابی به بازارهای بهتر و گسترده تر از راه دستیابی به ذهن و قلب مشتریان استفاده نمایند و به ویترین فروشگاهها اكتفا نكنند، تصویر ذهنی مصرف كننده از یك برند او را نسبت به محصول علاقه مند یا متنفر می كند. با وجود تولید و صادرات نسبتاً مناسب كشمش ایران، متاسفانه هیچ برند و نام معتبری و قابل اعتمادی در بازارها جهانی از این محصول از طرف كشور ایران دیده نمیشود. این موضوع باعث می شود در بلند مدت نامی از كشور در حوزه صادرات كشمش برده نشده و بتدریج سهم كم بازار كنونی از كشمش ایران و از طرف ایران نیز از بین برود. اگرچه هم اكنون به گفته مسئولین بسیاری از حجم كشمش تولیدی كشور با شرایط نامطلوب صادر و از طریق كشور دیگری با استفاده از روش صادرات مجدد با برند های مختلف به دست مصرف كنندگان نهایی بازار میرسد. بدیهی است كه آگاهی از اهمیت و جایگاه برندینگ برای راهگشای مناسبی برای بهبود شرایط صادرات و بقا در بازار رقابتی امروز می باشد. این پژوهش با بررسی مبانی تئوری و مطالعات انجام شده مشابه در ایران و كشورهای دیگر و همچنین استفاده از نظرات كارشناسان در صنعت انگور و كشمش با بررسی مشكلات و با استفاده از ماتریس SWOT راهكارها و برنامه های عملیاتی - اجرایی - را در خصوص مقدمات برند سازی كشمش ملایر ارائه خواهد داد.