بررسي عوامل مؤثر بر رفتار خريد وسواسي پوشاك مشتريان زن 30 تا 40 سال در فروشگاههاي اسپرت كيش اصفهان( 2 فروشگاه)

رفتار مصرفكننده یكی از مباحث اصلی بازاریابی است كه تحت تأثير عوامل گوناگونی از جمله عوامل شخصی، روان شناختی، اجتماعی و فرهنگی میباشد. یكی ازجنبه های منفی رفتار مصرف كننده رفتار خرید وسواسی می باشد. رفتار خرید وسواسی، خرید مكرر و افراطی غيرقابل كنترل می باشد كه جهت رهایی از احساساتی مانند غم، اضطراب اتفاق می افتد. این تحقيق با هدف بررسی عوامل مؤثر بر رفتار خرید وسواسی پوشاك مشتریان زن در فروشگاههای اسپرت كيش اصفهان ( 2 تا فروشگاه)، در خانم های 30 تا 40 سال، تلاش دارد تا دانش ما را نسبت به رفتار خرید وسواسی زنان بالا ببرد. پژوهش حاضر بر اساس تحقيق توصيفی پيمایشی از لحاظ روش نمونه گيری تصادفی طبقه ای متناسب با حجم و در فروشگاههای اسپرت - - كيش اصفهان صورت گرفته است. تعداد 385 پرسشنامه جمع آوری شده و برای تجربه و تحليل داده از نرم افزار SPSS برای قسمت توصيفی و از روش مدل یابی معادلات ساختاری ( SEM ) در نرم افزار ليزرل استفاده شده است تا فرضيه های پژوهش مورد آزمون قرار گيرد. در نهایت نتایج به دست آمده حاكی از آن است كه روان رنجوری، و علاقه به مُد به طور مستقيم بر رفتار خرید وسواسی تأثيرگذار می باشند با این حال تاثير مادی گرایی بر رفتار خرید وسواسی معنی دار نشده است. همچنين روان رنجوری بر مادی گرایی و مادی گرایی به طور مستقيم بر علاقه به مُد تأثيرگذار می باشد.