مطالعه و تحليل جايگاه بازاريابي در توسعه گردشگري روستايي پايدار با استفاده از مدل ( p4 ) ( روستاهاي هدف گردشگري استان سيستان و بلوچستان )

گردشگری روستایی یك الگوی فعالیت اقتصادی جدیدی است كه از یك سو، سبب تنوع و پویایی فعالیت اقتصادی در روستاها میگردد و از سوی دیگر، با اتكا بر پتانسیلهای موجود در روستاها می تواند اشتغال و درآمد پایدار ایجاد كند كه علاوه بر جلوگیری از مهاجرت روستائیان به شهر با توجه به پیامدهای مثبتی كه دارد، می تواند سبب پایداری توسعه روستاها گردد. هدف از این مقاله، مطالعه و تحلیل جایگاه بازاریابی در توسعه گردشگری روستایی پایدار بر اساس مدل آمیخته بازاریابی p4 در روستاهای هدف گردشگری استان سیستان و بلوچستان می باشد كه شاخص ها و عامل های تأثیرگذاربر روند پایداری توسعه گردشگری روستایی اولویت بندی می شوند. در این پژوهش، امیخته بازاریابی شامل چهار مؤلفه قیمت، ༣ مكان ، تولید، تشویق " (ترفیع) (P4) می باشد. روش تحقیق حاضر، توصیفی- تحلیلی و بر اساس پرسشنامه محقق ساخته به گردآوری داده ها پرداخته و به روش نظرسنجی از كارشناسان مربوطه، روستائیان و متخصصین گردشگری، مورد بحث و بررسی قرار گرفته و با اولویت بندی این عناصر، استراتژی مدیریتی مناسب طراحی گردیده است.