مطالعه محرك هاي موثر بر بازاريابي ويروسي و تاثير آن بر آگاهي و نگرش برند

با گسترش اینترنت در امر تبلیغات و بازاریابی و اهمیت ایجاد مزیت رقابتی، امروزه شركت ها به استفاده از بازاریابی ویروسی جهت نیل به مقاصد تبلیغاتی روی آورده اند. پژوهش پیش رو تلاش می كند با ارزیابی محرك های بازاریابی ویروسی و تاثیرات آن بر آگاهی از برند و نگرش نسبت به برند، به گسترش دانش در این حوزه كمك كند و راه كارهای عملی در اختیار مدیران قرار دهد. تمایل و روی آوردن مردم به استفاده فزاینده از اینترنت و بی توجهی و از دست دادن اعتماد مردم نسبت به تبلیغات سنتی، بازاریابان را به اتخاذ تكنیك های خلاقانه تر واداشته است كه بازاریابی ویروسی یكی از این تكنیك ها می باشد. نتایج حاصل از این پژوهش تایید كننده رابطه مثبت و معنادار بین تمامی فرضیه ها به غیر از وب سایت های به اشتراك گذاری ویدئو و تجربه بر بازاریابی ویروسی، كه علیرغم وجود رابطه مثبت رابطه ی معنادار بین آنها تایید نشد.