بررسي و تبيين چگونگي سازماندهي مناسب تابلوهاي تبليغاتي در شهر زاهدان با بهره گيري از آزمون رگرسيون

تابلوهاي تبليغاتي جزء رسانه هاي محيطي جذاب است كه قسمتي از هويت شهرهاي بزرگ را تشكيل مي دهد. شمار زيادي از تابلوهاي تبليغاتي بدون در نظر گرفتن سيماي شهري و حتي تاثير رواني آن بر شهروندان در مكان هاي نامناسب نصب شده اند. اكنون تابلوهاي تبليغاتي منصوبه در نقاط مختلف شهر زاهدان تاثير منفي بر روح و روان عابران مي گذارد. به دليل نبود طرح جامع در اين بخش شاهد رفتارهاي سليقه اي هستيم و مديريت شهري به صورت منفعلانه در اختيار بازار قرار گرفته است. اين حق شهروندان و عابران است كه از ديدن سيماي مناسب شهري لذت ببرند، اما سوال اين است كه آيا در شرايط كنوني چنين حسي در حين قدم زدن در خيابان ها به شهروندان القا مي شود. پژوهش يك نوع تحقيق كاربردي - توسعه اي بوده و روش مطالعه توصيفي- تحليلي است. ابزار جمع آوري داده ها پرسشنامه كه بر اساس مفهوم پايه اي ليكرت طراحي شده و داراي 34 سؤال در بخش هاي مختلف ميان مردم و مسئولين شهري توزيع شده، بهره گرفته شده است. جامعه آماري مورد پژوهش در اين تحقيق شامل عابرين پياده، رانندگان و مسئولين شهري طي يك روز مطالعاتي مي باشد و محدوده آماري كل منطقه در بردارنده شهر زاهدان مي باشد. تعداد حجم نمونه برابر با (2000 نفر شامل 1800 نفر شهروندان و 200 نفر كاركنان و متخصصان) در نظر گرفته شده اند. تعداد نمونه برابر 400 نفر بر اساس فرمول كوكران تعيين شدند. نتايج بيانگر آن بود كه ميزان تأثيرگذاري راهبردهاي تبليغات بيلبوردي و شاخص هاي آن بر ابعاد ابعاد رواني مخاطبين نيز مشخص گرديد كه به طور كلي شاخص راهبردهاي تبليغات بيلبوردي با معناداري (0٫000) و ضريب بتاي 0٫70 بر ابعاد رواني مخاطبين تاثيرگذار بوده است و توانسته آن را پيش بيني نمايد. شاخص هاي ساماندهي تبليغات بيلبوردي ، ساماندهي سيماي شهري و ساماندهي قدرت مخاطبين به ترتيب با ميزان معناداري (0.000، 0.000 و 0.00) و ضريب تاثير ( 0 , 58، 0٫72 و 0٫69) بر ابعاد رواني مخاطبين تاثيرگذار بوده است. بر بيشترين تاثير را بر ابعاد رواني مخاطبين داشته است.