پيش بيني رفتار گلخانه داران خيار براي توليد محصول ارگانيك با استفاده از مدل TPB

اين تحقيق قصد رفتاري گلخانه داران در زمينه توليد خيار ارگانيك را در شهر اصفهان بررسي مي كند و هدف آن شناسايي فاكتورهايي است كه موجب برانگيختن توليد كننده در جهت توليد محصولات ارگانيك مي شود. داده ها و اطلاعات مورد نياز در سال 1394 از طريق پيمايش هاي ميداني، با طراحي و تكميل پرسش نامه پژوهش گر ساخته به روش نمونه گيري طبقه اي از 114 نفر گلخانه دار جمع آوري شد. براي بررسي روابط علّي بين متغيرها، از مدل معادلات ساختاري و براي اين منظور از تئوري رفتار برنامه ريزي شده (TPB) استفاده شد. اين تئوري بطور گسترده براي بررسي رابطه بين نگرش و رفتار استفاده مي شود. يافته¬ها حاكي از آن است كه نگرش گلخانه داران يكي از پيش بيني كننده هاي اصلي قصد آنان در زمينه توليد محصولات ارگانيك است. همچنين نتايج حاصل از مدل نشان داد كه كنترل رفتاري درك شده (كنترل باورها) و هنجارهاي ذهني تاثير معناداري بر پيش بيني قصد گلخانه داران نداشتند.. نتايج بدست آمده مجوزي ارائه كرده است مبني بر اينكه در برنامه ريزي ها و سياست گذاري ها بايد به بعد نگرش به منظور كمك به تصميم گيري توليدكنندگان و تشويق آنان به توليد محصولات ارگانيك توجه خاص شود.