تحليل متقارن تاثير اجزاي بنرهاي تبليغاتي بر تمايل به خريد خودرو مورد مطالعه: نمايندگي هاي سايپا و ايران خودرو در شهر گلپايگان

هدف اين پژوهش بررسي تاثير و اولويت بندي اجزاي بنرهاي تبليغاتي بر تمايل به خريد خودرو در شهرستان گلپايگان به روش تحليل متقارن بوده است. بدين منظور از بين 1038 نفر از خريداران خودرو از نماينگي هاي دو شركت ايران خودرو و سايپا در شهر گلپايگان، بر اساس جدول كرجسي و مورگان ، 280 نفر به صورت تصادفي طبقه اي متناسب با حجم انتخاب شدند. وسيله ي جمع آوري اطلاعات ، پرسشنامه تحليل اجزاء بدر فيض و راستي با ضريب پايايي 0/86 بوده است. نتايج تحليل نشان داد اجزاي بنرهاي تبليغاتي بر تمايل به خريد خودرو در شهرستان گلپايگان تاثير دارد و نتايج اولويت بندي نشان داد كه از بين عوامل اجزاء بنر تبليغاتي به ترتيب تصوير و متن، تناوب و تكرار، خلاقيت، ظاهر، موقعيت، تعاملي بودن و پويانمايي بيشترين تاثير را بر تمايل به خريد خودرو در شهرستان گلپايگان داشته اند. لذا با توجه به اين نتايج، شايسته است كه زمينه ي مناسب در بخش تبليغات و فروش شركت هاي خودروساز ايران براي موفقيت در دنياي رقابتي امروز و جذب مشتري بيشتر بر مبناي آخرين اصول و مولفه هاي تبليغات و در نتيجه افزايش درآمدهاي شركت در شرايط ركود بازار فراهم گردد