شناسايي عوامل ارزشي موثر بر كاربرد برنامه هاي بازاريابي علي- سببي

پژوهش حاضر با هدف شناسايي عوامل موثر بر كاربرد برنامه هاي بازار يابي علي سببي انجام شده است. براي دستيابي به اين هدف از طريق بررسي مطالعات پيشين، عواملي كه تاثير گذار بر كاربرد برنامه هاي بازار يابي علي سببي بوده اند، شناساي گرديدند. متغير هايي همچون ارزش كاركردي (عملكردي)، ارزش احساسي، ارزش معنوي مورد بررسي قرار گرفتند و از مدل يابي معادلات ساختاري و ضريب همبستگي استفاده شده است. جامعه آماري اين مطالعه را مشتريان موسسات و نهاد هاي خيريه اي همچون روز به، مهرانه، حسينيه اعظم زنجان، انجمن كليوي ، ديابتي ها وعموم مردم استان زنجان تشكيل مي دهند. تعداد نمونه با استفاده از فرمول معادلات ساختاري محاسبه و معادل 384نفر بدست آمد. كه از طريق نمونه گيري طبقه اي تصادفي از جامعه در دسترس و اعضاي نمونه از ميان مشتريان اين موسسات انتخاب گرديده است. ابزار گردآوري اطلاعات پرسشنامه بوده كه در غالب سئوالات مبتني بر طيف 5 گزينه اي ليكرت تنظيم شده اند كه روايي اين پرسشنامه بر اساس نظر اساتيد دانشگاهي، خبرگان و همچنين از طريق تحليل عاملي محاسبه گرديد. ضريب آلفاي كرونباخ بدست آمده نيز بيانگر پايايي مناسب پرسشنامه را دارد. در راستاي محاسبات بالا از نرم افزار هاي AMOS EXCELL , SPSS استفاده گرديده است. نتايج بدست آمده در اين پژوهش نشان مي دهد كه عوامل ارزشي مورد پژوهش بر كاربرد بازار يابي تاثير معناداري دارد