( نقش تفاوت فرهنگي در تعامل مخاطبان با وب گاه ( مطالعه موردي آلمان ، روسيه و چين

فضاي اينترنت متأثر از بازخوردهاي جهاني و محلي است. از اينرو طراحي وب گاه در هر حوزهي فرهنگي تحت تأثير ويژگي هاي رفتاري درحوزه ي فرهنگي مذكور است. با اين پيش فرض مطالعه اي بر روي سه مجموعه ي منتشر شده توسط وب گاه تخصصي «اسمشينگ مگزين» صورت پذيرفت. مجموعه هاي مورد مطالعه در سه كشور شامل آلمان، روسيه و چين تقسيم شدند. هر كدام از اين بررسي ها در دو سطح مختلف اطلاعاتي را در اختيار مي گذارند كه شامل مجموعه اي از نمونه وب گاههاي برتر و مصاحبه هاي انجام شده با شش طراح برتر وب هر كشور است. روش پژوهش، توصيفي- تحليلي است. وب گاهها در سه سطح از تحليل نشانه شناسي بر اساس ساختار پيرس، قوانين ادراك بصري گشتالت و ارتباطات آفردنس كه به تحليل نشانه شناسانه ي عناصر بصري، تشريح قوانين حاكم بر ادراك ذهني در مواجه ي اوليه با صفحه ي وب و نحوه ي تعامل مخاطب با صفحات داخلي وب گاه مي پردازد، مورد بررسي و تحليل قرار گرفتند. در مرحله ي بعد با هدف شناسايي زيربناي فرهنگي حاكم در هر يك از حوزه ها، مصاحبه هاي انجام شده با طراحان وب بر اساس روش تحليل محتوا مورد تحليل قرار گرفت.تطبيق اين سه سطح مطالعه نشان داد كه طراحي وبگاهها در فرهنگ آلمان با ويژگي آزادي رفتاري بر محور رفتار و ارتباطات آفردنس؛فرهنگ روسيه با ويژگي قانونمداري بر محور ادراك و درك گشتالتي؛ و فرهنگ چين ويژگي سنت گرايي بر محور نشانه اي و تطبيق نمادين استواراست. در پايان الگوي چين شبيه تر به ايران تشخيص داده شد.