كاربرد فناوري اطلاعات در فعاليتهاي بازاريابي با تاكيد بر GIS و زيرساخت داده هاي فضايي

عدم توجه كافي به استفاده از داده هاي زمين جغرافيايي و مكاني، بعنوان حلقه مفقوده در بخش بازرگاني بويژه فعاليت هاي بازاريابي در كشور ما بشمار مي آيد. بررسي تجارب كشورهاي موفق جهان نشان مي دهد كه داده ها و زيرساخت داده هاي فضايي به عنوان يك عامل حياتي در زمينه توليد دانش مورد توجه قرار گرفته و اين دانش در توسعه همه جانبه بويژه توسعه فعاليتهاي بازرگاني بكار گرفته شده است. اين موضوع با در نظر گرفتن اهميت داده هاي جغرافيايي و نقش آن در تامين اطلاعات مورد نياز ICT بويژه در بخش بازرگاني و فعاليت هاي بازاريابي در سطوح محلي، ملي، منطقه اي و بين المللي اهميت زيادي دارد. ولي در كشور ما در اين زمينه اقدام جامعي صورت نگرفته و يا ناكافي مي باشد. هدف اصلي در اين مطالعه بررسي امكان بكار گيري داده هاي جغرافيايي و زير ساخت داده هاي فضايي در بخش بازرگاني، بويژه در فعاليت هاي بازاريابي ميباشد. نتيجه تحقيق نشان مي دهد كه بيشتر كشورها در زمينه بازاريابي با بكار گيري ... , ICT , SDI ، GIT توانسته اند به بهبود بازاريابي و به تبع آن توسعه صادرات، كمك فراواني بنمايند. ما در اين مطالعه به بررسي فناوري داده هاي جغرافيايي و SDI و توانايي آنها در ارائه پاسخ به مسائل مطرح شده در بازاريابي مي پردازيم، و مدل ارائه شده نيز با توجه به وضعيت بخش بازرگاني كشور بكارگيري اين داده ها را امكان پذير مي نمايد.