نقش برند سازي در توسعه آموزش عالي فرامرزي

The roles of Branding in Developing International Higher Education

گسترش روز افزون دانشگاه ها و مراكز آموزش عالي در سطح جهان باعث شكل گيري گفتمان جديدي در ادبيات مديريت دانشگاه ها در عرصه بين المللي شده است. ورود بخش خصوصي و سرمايه گذاري فزاينده غيردولتي در آموزش عالي باعث چرخش و ايجاد تحول فراگير در رسالت ها و مأموريت اين مراكز شده است. عرصه رقابت بين المللي براي جذب دانشجوي بيشتر و چالش هاي دانشگاه ها براي بقاء و تأمين منابع مالي مورد نياز و حمايت كمتر دولت ها از آموزش عالي باعث شده تا دانشگاه ها هم مانند ساير بخش هاي صنعتي و خدماتي با ادبيات بازاريابي و رقابت نزديكي بيشتري پيدا كنند. دانشگاه ها براي بقاء خود چاره اي جز پاسخ به نياز بازارهاي كثير الاهداف و متلون المزاج ندارند. اهميت اين مسئله به حدي است كه بسياري از كشورها علاوه بر دانشجويان بومي خود، سالانه منابع بسياري را از محل شهريه هاي دانشجويان خارجي و حتي پروژه هاي تحقيقاتي سفارش شده از ساير كشورها كسب مي نمايند. اينكه در ميان حجم وسيعي از مؤسسات آموزش عالي چگونه اين دانشگاه ها موفق به پيروزي در اين رقابت تنگاتنگ شده اند باعث ايجاد گفتمان جديدي تحت عنوان برند سازي در آموزش عالي شده است. در اين مقاله ابتدا بحث برند سازي در آموزش عالي به عنوان راهبرد نوين دانشگاه ها در سالهاي اخير تشريح و سپس الزامات مورد نياز نظام آموزش عالي براي تبديل به يك برند جهاني موفق و كسب نام و نشان شناخته شده در عرصه بين المللي با هدف جذب دانشجويان خارجي و به دست آوردن جايگاه قابل قبول در آموزش هاي فرامرزي مورد بررسي قرار گرفته است.

Expanding universities and higher education institutions around the world causes the formation of a new discourse in universities management literature in the international arena. Entrance of privet sector and increasing of non-governmental investment in higher education produced changes and vast evaluation in these centers' vision and mission. International competitive area for attracting more students and universities challenges for survival and providing needed financial sources from one side and less governmental coverage and protection from other side push universities to use more marketing and competitive literature same as other industries and services sections. There is no other choice for universities survival except response to the multipurpose market needs. This is such an important that lots of countries, in addition to their native students, earn lots of money annually from foreign student tuition and even research projects which has been ordered by other countries.How these universities are supposed to win this though competition amongst the large number of higher education institute creates a new discourse as branding in higher education system.In this paper first branding in higher education is described as a new strategy for universities in recent years , then requirement of higher education systems' obligations for transforming to a successful international brand for achieving good reputation in the international arena has been examined with the aim of attracting foreign students to obtain an acceptable position in cross-border education