بررسي تاثير كسب دانش از رسانه اجتماعي و جهت گيري بازار بر نوآوري برند رسانه اجتماعي

تحقیق حاضر با هدف بررسی تاثیر كسب دانش از رسانه های اجتماعی وجهت گیری بازار بر نوآوری برند، پژوهش حاضر از لحاظ هدف كاربردی است، همچنین از لحاظ نحوه گردآوری توصیفی- علی محسوب می شود. جامعه آماری این تحقیق شامل كاربران كسب و كارهای دارای تكنولوژی جدید آنلاین (رسانه های اجتماعی و فضای مجازی) می باشد. با توجه به تعداد زیاد پاسخ دهندگان و بر اساس جدول مورگان حجم نمونه 120 شركت درنظر گرفته شده است. جهت تحلیل های آماری استنباطی از نرم افزار SPSS و PLS استفاده شده است. نتایج اصلی پژوهش نشان می دهد كه كسب دانش از رسانه اجتماعی و جهت گیری فعال بازار بر نوآوری برند رسانه اجتماعی تاثیر مثبت و معناداری دارند. همچنین تاثیر جهت گیری انفعالی بازار بر نوآوری برند رسانه اجتماعی رد شد. در پایان پس از تحلیل نتایج، پیشنهادهای پژوهشی و همچنین پیشنهادهایی برای پژوهش های آتی ارایه شده است.