بررسي تأثير بازاريابي مدرن بر توسعه پايدار صنايع دستي

ظرفيت بالاي اشتغال آفريني صنايع دستي از جمله گليم بافي در زمينه ايجاد مشاغل خانگي و استعداد بالاي آن در رونق بخشي اقتصاد بيمار مناطق محروم حكايت از توانايي بالاي آن در زمينه هاي گوناگون اقتصادي، اجتماعي و فرهنگي روستاها دارد. كاربربودن و ارزش افزوده بسيار بالا، تأمين مواد اوليه مصرفي از منابع داخلي، نياز به سرمايه اندك، برخورداري از ابزار كار ساده و بازار ساده فروش محصولات و داشتن نقش مكمل در صنايعي مثل گردشگري از جمله فرصت هاي اين هنر صنعت در توسعه پايدار روستايي به شمار مي رود. هدف از انجام مطالعه حاضر بررسي فعاليت هاي بازاريابي است كه در حوزه هاي طراحي محصول صنايع دستي، شيوه هاي قيمت گذاري، تبليغ و توزيع آن صورت مي گيرد تا با شناسايي مشكلات و معضلات موجود در اين حوزه و ارائه راه حل هايي به توسعه جايگاه صنايع دستي و در نهايت نقش آفريني آن در توسعه پايدار روستايي كمك شود. به منظور انجام اين مطالعه، گليم گيلان به عنوان مطالعه موردي انتخاب شده است و جهت گردآوري اطلاعات از دو روش كتابخانه اي و ميداني بهره گرفته شده است. نتايج تحقيق حاكي از آن است كه عملكرد صنعتگران در حوزه فعاليت هاي بازاريابي در سطح مطلوبي نيست. تركيب محصولات گليمي تنها به صورت گليم بعنوان كف پوش و كيف گليمي مي باشد. در حوزه قيمت گذاري، در تلاش براي كاهش قيمت گليم به عوامل ديگري چون كيفيت محصول توجه نمي شود. استفاده محدود از شيوه هاي ترفيعي و حضور واسطه ها در جريان توزيع گليم گيلان نيز از ديگر ضعف هاي موجود در اين حوزه است.