بررسي تعامل ميان فرهنگ و تبليغات (استاندارسازي در مقابل بومي سازي)

Analizing the interaction between culture and advertizing

در اين مطالعه سعي بر آن بود تا به بررسي تبليغات، فرهنگ و رابطه ي ميان اين دو پرداخته شود. هدف بررسي آن بود كه ببينيم در دنياي امروز، كه به علت ادغام شدن بازار ها، جهاني شدن از مباحث مورد توجه بازاريابي قرار گرفته است، تبليغات تا چه مقدار جهاني شده اند؟ از اين رو مطالعات صورت گرفته در اين زمينه مورد تجزيه و تحليل قرار گرفتند. به طور كلي نتايج حاكي از آن بودند كه علي رغم اينكه جهاني شدن و بومي سازي، هر دو روند هاي پر قدرتي در جهان هستند اما نمي توان ويژگي هاي فرهنگي و بومي را در توليد تبليغات، ناديده گرفت

In this paper we were trying to review advertising, culture and the relationship between them. We aimed to realize to what extend advertisements are standardize in the proses of globalization? The results showed that although globalization and glocalization are both strong trends in the world, but it is inevitable to consider culture and features of a society, and glocalization is a more practical view to this issue.