شماره ركورد كنفرانس :
3689
عنوان مقاله :
بررسي تعامل ميان فرهنگ و تبليغات (استاندارسازي در مقابل بومي سازي)
عنوان به زبان ديگر :
Analizing the interaction between culture and advertizing
پديدآورندگان :
دروديان زهرا z.dorudiyan@gmail.com دانشگاه شاهد;
كليدواژه :
تبليغات , فرهنگ , جهاني شدن
عنوان كنفرانس :
دومين كنفرانس بين المللي در مديريت، حسابداري و حسابرسي پويا
چكيده فارسي :
در اين مطالعه سعي بر آن بود تا به بررسي تبليغات، فرهنگ و رابطه ي ميان اين دو پرداخته شود. هدف بررسي آن بود كه ببينيم در دنياي امروز، كه به علت ادغام شدن بازار ها، جهاني شدن از مباحث مورد توجه بازاريابي قرار گرفته است، تبليغات تا چه مقدار جهاني شده اند؟ از اين رو مطالعات صورت گرفته در اين زمينه مورد تجزيه و تحليل قرار گرفتند. به طور كلي نتايج حاكي از آن بودند كه علي رغم اينكه جهاني شدن و بومي سازي، هر دو روند هاي پر قدرتي در جهان هستند اما نمي توان ويژگي هاي فرهنگي و بومي را در توليد تبليغات، ناديده گرفت
چكيده لاتين :
In this paper we were trying to review advertising, culture and the relationship between them. We aimed to realize to what extend advertisements are standardize in the proses of globalization? The results showed that although globalization and glocalization are both strong trends in the world, but it is inevitable to consider culture and features of a society, and glocalization is a more practical view to this issue.