ارائه روش هايي براي ارزيابي اثر بخشي كمپين هاي تبليغاتي

Providing methods for evaluating the advertising campaigns efficiency

بسياري از بازاريابان براي كاركردهاي بازاريابي و ترويجي مرز تعيين كرده و براي هر يك جداگانه برنامه‌ريزي، مديريت، بودجه بندي و هدف گذاري مي‌كردند. اين شركت‌ها از فهم اين حقيقت غافل بودند كه طيف گسترده ابزارهاي بازاريابي و ترويجي بايستي براي ارتباط موثر هماهنگ شوند تا يك تصوير منسجم براي بازار هدف ارائه نمايند و بخشي جدا گانه در شركت ايجاد شود تا به طور تخصصي تر به زمينه بازاريابي براي محصولات بپردازند. اما رفته رفته شركت ها با اين حقيقت رو به رو شدند و بخش هايي جداگانه بعضا در داخل يا خارج سازمانشان براي تبليغاتي حرفه اي تر ايجاد كردند كه اكنون ما اين بخش را به نام كمپين تبليغاتي ياد مي كنيم و عموما مسئوليت اصلي تعيين اهداف كمپين تبليغاتي با صاحب كالا است ولي مشاوره با شركت تبليغاتي در اين مرحله بسيار مفيد است. متاسفانه موضوع ارزيابي اثربخشي كمپين هاي تبليغاتي، در كشورها كمتر مورد توجه قرار گرفته و معدود شركت‌هايي را مي‌توان ديد كه كمپين تبليغاتي خود را از نظر اثربخشي ارزيابي كنند. اين مقاله به بررسي اهميت اثربخشي كمپين هاي تبليغاتي و روش هاي متفاوتي كه براي ارزيابي اثربخشي كمپين هاي تبليغات از جمله روش داگمار،AIDA ، IPM، AER و روش لينتن و مورلي،كورنليسن و راك، ،روزيتر و بلمن مي پردازد.