تاثير جهت گيري هاي صادرات سبز بر عملكرد غير مالي صادراتي شركت ها: نقش مزيت رقابتي سبز و استرتژي هاي كسب و كار صادراتي سبز در شركتهاي صادراتي استان تهران

.The effect of green export orientation on non-financial performance of export companies considering green competitive advantage and green export business strategies at exporting companies in Tehran

اين تحقيق بررسي تاثير جهت گيري هاي صادرات سبز بر استراتژي هاي كسب و كار صادراتي سبز، كسب مزيت هاي رقابتي سبز و عملكرد غير مالي صادراتي بوده است. در فرضيه هاي تحقيق به بررسي تاثير ابعاد 7 گانه جهت گيري هاي صادراتي سبز، بر استراتژي هاي كسب و كار صادراتي سبز، و سپس بر مزيت هاي رقابتي سبز در حوزه هاي تمايز، رهبري هزينه و تمركز ونهايتا بر عملكرد غيرمالي صادراتي پرداخته شده است. جامعه آماري اين تحقيق را كليه مديران ارشد و بازاريابي خارجي شركت هاي صادراتي فعال در شهر تهران تشكيل داده اند. كه با پرسشنامه اي 51 سوالي نظر سنجي شده اند. براي آزمون فرضيه هاي تحقيق از روش معادلات ساختاري به كمك نرم افزار Smart Pls ورژن 2 بهره برده شده است همچنين براي سنجش روايي از روايي محتوايي و صوري و براي سنجش اعتبار و پايايي از روش آلفاي كرونباخ بهره برده شده است.نتايج تحقيق نشان داده است همه فرضيه هاي تحقيق مورد تاييد قرار گرفته است. بطوريكه منابع فيزيكي مرتبط با صادرات سبز، هماهنگي هاي عملكردي متقابل در صادرات سبز، مجهز بودن به فناوري هاي مرتبط با صاردات سبز، نگراني هاي عمومي محيط زيست خارجي توسط شركت، شدت رقابت خارجي، حساسيت محيط زيستي مديريت ارشد، و فرهنگ محيط زيستي خارجي بر استراتژي هاي كسب و كار صادراتي سبز تاثير مثبت داشته اند. همچنين ميزان تحقيق و توسعه، بازاريابي، فرايندهاي توليد، منابع انساني و تداركات شركت بر كسب مزيت هاي رقابتي سبز تاثير مثبت داشته اند و نهايتا مزيت هاي رقابتي ناشي از تمايز، تمركز و مديريت هزينه بر عملكرد غير مالي صادراتي شركت ها تاثير مثبت داشته اند.