بررسي عوامل تأثيرگذار بر استراتژي بازاريابي سبز و عملكرد مالي و بازاريابي در شركت بيمه پارسيان

Investigation of factors influencing green marketing strategy and financial and marketing performance in Parsian insurance

امروزه، شرايط محيطي باعث گرديده بيشتر سازمانهاي خدماتي استراتژي هاي بازاريابي خود را براساس اصول سبز تدوين نمايند. هدف اصلي اين پژوهش بررسي عوامل تأثير گذار بر استراتژي بازاريابي سبز و تأثير استراتژي بازاريابي سبز بر عملكرد شركت بيمه پارسيان است. بدين منظور 395 پرسشنامه جمع آوري شده از كارمندان شعب بيمه پارسيان در شهر تهران مورد بررسي قرار گرفت. براي بررسي روايي تحقيق، از روايي محتوا و براي بررسي پايايي پرسشنامه ازآزمون كرونباخ استفاده شده است. همچنين فرضيات تحقيق نيز با استفاده از روش حداقل مربعات جزئي و نرم افزار smart PLS مورد تحليل قرار گرفته است. نتايج تحقيق نشان داد كه منابع فيزيكي، مالي و تجربي بر چشم انداز جامع، ادراك از فناوري و ارتباط سازماني بر استراتژي بازاريابي سبز تأثير مثبت دارند. همچنين استراتژي بازاريابي سبز نيز بر مزيت رقابتي شركت بيمه پارسيان تأثير مثبت دارد و اين مزيت رقابتي نيز بر عملكرد مالي و بازاريابي تأثير مثبت مي گذارد.

Today, more service organizations develop marketing strategy based on green principles cares because of the environment condition. The main objective of this study was to investigate the factors influencing the green marketing strategy and impact of green marketing strategy on the companys performance. For this purpose, 395 questionnaires collected from Employees Parsian Insurance in Tehran. To investigate the validity, content validity and Cronbach test was used to test reliability. For analyzing hypotheses partial least squares method and smart PLS is used . The results showed that physical, financial and experimental resources has positive impact to comprehensive vision, and, Perceived technology and communication of organization has positive impact to green marketing strategy,too. Also, the green marketing strategy has a positive impact on the companys competitive advantage and competitive advantage as well as the positive impact on marketing and financial performance.