بررسي و شناسايي سبك هاي تصميم گيري مصرف كنندگان جوان در خصوص خريد گوشي تلفن همراه (مطالعه موردي دانشجويان دانشگاه آزاد اسلامي واحد اهواز)

Surveying and Recognition Young Consumers Decision-Making Styles On Purchasing Mobile (Case Study: The Students of Islamic Azad University of Ahvaz)

در خصوص رفتار مصرف كننده چنين فرض مي گردد كه تمام مصرف كنندگان در هنگام خريد از ويژگي هاي تصميم گيري خاصي استفاده مي كنند كه از آنها تحت عنوان سبك هاي تصميم گيري مصرف كننده ياد مي گردد. اين تحقيق با هدف بررسي سبك هاي تصميم گيري مصرف كنندگان جوان در خصوص خريد گوشي تلفن همراه در شهر اهواز انجام شده است. در اين راستا از مدل اسپرولز و كندال (1986)، مدلي متشكل از هشت سبك ذهني تصميم گيري مصرف كننده كه شامل: كيفيت گرايي، برندگرايي، مد گرايي، لذت گرايي، قيمت گرايي، تكانش گري (بدون قصد قبلي)، سردرگمي و عادت گرايي است، استفاده شده است. جامعه آماري اين تحقيق متشكل از دانشجويان دانشگاه آزاد اسلامي واحد اهواز است، نمونه متشكل از 387 نفر بوده كه از روش نمونه گيري تصادفي ساده استفاده گرديد. ابزار گردآوري داده ها پرسشنامه اي 40 سوالي بود كه توسط اسپرولز و كندال (1986) تدوين شده بود. پس از گردآوري داده ها، براي تحليل داده هاي بدست آمده در تحقيق، از فنون آمار توصيفي (جداول و نمودارها) و آمار استنباطي (آزمون بارتلت و KMO، تحليل عامل اكتشافي، آزمون t با دو نمونه مستقل و آزمون فريدمن) استفاده شده است. نتايج حاصل نشان داد: ميان سبك هاي تصميم گيري استخراج شده از تحليل عاملي اكتشافي، تنها در سبك هاي كيفيت گرايي، لذت گرايي و قيمت گرايي، زنان و مردان با يكديگر تفاوت معني داري دارند.

About consumer behavior is assumed that all consumers are using of certain decision making characteristics when purchasing that are mentioned them as consumer deci-sion-making styles (CDMs).This research aimed to investigate the young decision making styles on purchasing Mobile has been performed Due to demographic variables in Ahvaz. In this regard, is used of Sproles and Kendal (1986) Model, The model consists of eight consumer decision making mental styles, that include: (Attention to perfection, brand, fashion, Recreational, price/value, compulsiveness, confusion, habit). The population of this research includes the Islamic Azad university students of Ahvaz. The sample was consisted of 387 people that was used from the method Simple randomly sampling. The data collection tool was a questionnaire with 40 items that by Sproles and Kendall (1986) was developed. After data collection, techniques descriptive statistics (descriptive tables and charts) And inferential statistics (Bartlett and KMO test, exploratory factor analysis, in-dependent samples t-test and Friedman test) were used to analyze data obtained In re-search. The results showed: Of the decision-making style extracted from the exploratory factor analysis, only Perfec-tionist, Recreational and price conscious styles of women and men are significant dif-ference together.