تاثير گرايش استراتژيك بر عملكرد سازماني با توجه به نقش واسط نوآوري شركتي

The Effects of strategic orientation on organizational performance throughout the moderating effect of firm Innovativeness

هدف اين مطالعه بررسي تاثير گرايش استراتژيك بر عملكرد سازماني بواسطه نقش ميانجي نوآوري شركتي است. در اين مطالعه ابتدا مباني نظري مرور شده و سپس با استفاده از پژوهش‌هاي پيشين شاخص‌هاي اندازه‌گيري هريك از مولفه‌ها و مورد بررسي در اين مطالعه استخراج شده است. جامعه آماري اين مطالعه شامل 282 شركت كوچك و متوسط استان كرمانشاه بوده است و نمونه آماري 164 موردي با استفاده از روش نمونه‌گيري تصادفي از ميان اين شركت‌ها انتخاب شده است . ابزار گردآوري داده‌ها پرسشنامه بوده‌است كه براي سنجش روايي آن از روش تحليل عاملي استفاده شده است و روايي آن مورد تاييد بوده است و جهت سنجش پايايي از آلفاي كرونباخ بهره گرفته شد كه ضرايب تمامي متغير‌ها بالاتر از 7 بود و پايايي پرسشنامه تاييد گرديد. نتايج تجزيه و تحليل داده‌ها حاكي از اين بوده است كه گرايش به مشتري، گرايش به هزينه و گرايش به رقيب به ترتيب بيشترين اثر مستقيم را بر عملكرد سازماني دارد، كه با استفاده از نوآوري شركتي بعنوان متغيير ميانجي اين ترتيب در حالت اثر غير مستقيم و اثر كلي بصورت گرايش به رقيب، گرايش به مشتري و گرايش به هزينه تغيير مي‌يابد، كه البته گرايش به هزينه در حالت غير مستقيم تاثير منفي بر عملكرد سازماني دارد.

The purpose of this study is to investigate the effects of strategic orientation on organizational performance through the moderating role of firm Innovativeness. Theoretical concepts and bases have been reviewed at the beginning, and then measuring indexes of every dimensions and factors has been extracted by using of previous studies and researches. The population of this study includes 282 SMEs in the Kermanshah province and the 164-sample-cases have been chosen by random sampling method among those firms. The research instrument of collecting data has been questionnaire that its validity has been confirmed by using Factor Analysis Method and its reliability has been confirmed too by measuring Cronbach alpha coefficient findings show that customer, cost and competitor orientation in order have the most effect on organizational performance. Although this order can be changed by firm Innovativeness as intermediate variable as competitor, customer and cost orientation respectively in both direct and total affects. However cost orientation has negative impacts on organizational performance.