بررسي عوامل فردي موثر بر نگرش نسبت به مد باتوجه به نقش تعديلگرانه هنجارهاي ذهني

study of individual factors affecting attitude toward fashion due to moderating role of subjective norms

تحقيق حاضر با هدف بررسي عوامل موثر فردي بر نگرش نسبت به مد با توجه به نقش تعديلگر هنجارهاي ذهني در شهر يزد مي‌باشد. جامعه آماري اين تحقيق مشتريان پاساژهاي لوكس يزد مي‌باشند. براي نمونه آماري طبق قاعده سرانگشتي مي‌بايست 410 نفر مورد پرسش قرار گيرند. در اين تحقيق 550 نفر به عنوان نمونه در نظر گرفته شد كه قابليت اطمينان بيشتري براي تعميم دادن به جامعه واقعي وجود داشته باشد. در اين تحقيق از پرسشنامه اي با 82 گويه استفاده شده است. روايي پرسشنامه‌ها با استفاده از نظر خبرگان تاييد شد و پايايي آن‌ها با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ محاسبه گرديد. براي سنجش فرضيه ها از آزمون معادلات ساختاري و نرم افزار AMOS استفاده شد. نتايج نشان داد كه ويژگي‌هاي برون‌گرايي، انعطاف‌پذيري، وظيفه‌شناسي، مقايسه اجتماعي، درگيري نسبت به مد و حساسيت پرستيژي اثر مثبت بر نگرش به مد داشته‌اند اما نوجويي نسبت به مد اثر منفي بر نگرش به مد داشت و تاثير روان‌رنجوري و سازگاري بر نگرش نسبت به مد تاييد نگرديد. در پايان نيز پيشنهادات مناسب ارائه گرديد.

This study aimed to investigate the individual factors influencing attitudes towards fashion with respect to the moderator role of subjective norms in the city of Yazd. The population of the study is the consumers of luxe mall in Yazd. The sample of 410 people has to analyze for the statistical samples. In this study, 550 subjects were considered in order to be more reliable for generalizing to the population. In this study, a questionnaire with 82 items was used. It s validity was confirmed by experts and its reliability was calculated using Cronbach s alpha coefficient. To analyze the hypotheses, structural equation and AMOS software were used. The results showed that the characteristics of extraversion, openness, conscientiousness, social comparison, fashion involvement and prestige sensitivity had positive effect on attitudes towards fashion. But fashion innovativeness had negative effect on attitudes towards fashion and the effects of neuroticism and agreeableness with attitudes towards fashion has not confirmed. At the end, suitable offers were presented.