تاثير فناوري هاي نوين اطلاعاتي بر بهبود عملكرد بازاريابي شركت ها درشركت هاي مواد غذايي

The impact of new information technologies on improving the marketing performance of companies in food companies

در دهه هاى اخير، توسعه وگسترش فناورى هاى جديد ارتباطى موجب تحولات شگرفى در تمامى زواياى حيات اجتماعى شده و روز به روز بر اثرات آن افزوده مى شود. همچنين به باور بسياري از محققان، توسعه فن آورى هاى نوين اطلاعاتي و ارتباطى موجب گرديده است تا حيات و زندگى بشرى وارد عصر جديدى شود كه ويژگى ها و شرايط اين دوره با دوره هاى قبل، يعنى عصر كشاورزى و صنعتى بسيار متفاوت است. در اين مقاله سعي شده است، به بررسي و تاثير زير شاخه هاي فناوري هاي نوين اطلاعاتي بر بهبود عملكرد بازاريابي در سه شركت مواد غذايي استان تهران مورد بحث و بررسي قرار گيرد. سئوالات اين پژوهش بر مبناي متغيرها(سيستم اطلاعاتي يكپارچه-برنامه استراتژيك نوين-رسانه هاي ديجيتال و فرهنگ سازماني)و بر اساس روش توصيفي از شاخه پيمايشي پس از جمع آوري اطلاعات متغيرها در چارچوب نظري بررسي شده است. نمونه آماري در اين تحقيق 105 نفر از كاركنان و مديران سه شركت مواد غذايي(گلستان-مينو-درنا) در استان تهران در بخشهاي مختلف خواهد بود. بعد از جمع آوري و تلخيص داده ها با استفاده از آزمون تي تك نمونه اي و آزمون ضريب رگرسيون در سطح خطاي 5 درصد مشاهد شد كه منظر سيستم اطلاعاتي يكپارچه بالاترين اهميت را بر بهبود عملكرد بازاريابي دارد.

In recent decades, the development and development of new communication technologies has brought about tremendous changes in all aspects of social life and the effects of it are increasing day by day. Also, according to many researchers, the development of modern information and communication technologies has led human life and life to enter a new era, with the characteristics and conditions of this period very different from those of the past, that is, the agrarian and industrial ages. In this paper, we have tried to examine the impact of sub-branches of modern information technology on improving marketing performance in three food companies in Tehran province. The questions of this research based on the variables (integrated information system - new strategic plan - digital media and organizational culture) and based on the descriptive method of the survey branch after the information gathering of variables in the theoretical framework have been investigated. The statistical sample in this research is 105 employees and managers of three food companies (Golestan-Minoo-Dorna) in Tehran province in different parts. After data collection and tabling, one-sample t-test and regression coefficient test at 5% error rate were observed. Integrated information system perspective has the highest importance on improving marketing performance.