بررسي اثر كشور خاستگاه نام تجاري و كشور خاستگاه توليد بر ادراك و قصد خريد مصرف كننده خميردندان سيگنال(مطالعه موردي: فروشگاه زنجيره اي رفاه رشت)

The effect of country of origin and country of origin produced brand perception and purchase intent of consumers Signal toothpaste(Case Study: Refah chain store Rasht)

مشتري هنگام خريد يك محصول، با تصميمات متعددي در مورد محصول، شيوه خريد و استفاده هاي آن روبرو مي باشد. تأثيرات كشور مبدأ نشان دهنده اين مطلب است كه عقايد مصرف كنندگان در مورد كشوري كه محصول را توليد، مونتاژ يا نشان گذاري كرده بر تصميم خريد آنها مؤثر است. عنوان مقاله حاضر تاثير كشور خاستگاه نام تجاري و كشور خاستگاه توليد بر ادراك و قصد خريد مصرف كنندگان مي باشد. جامعه آماري مشتريان فروشگاه زنجيره اي رفاه در شهر رشت مي باشد. روش نمونه گيري غيراحتمالي در دسترس است. براي تجزيه و تحليل داده ها از تحليل مسير و با نرم افزار AMOS استفاده شده و داده ها با استفاده از آمار توصيفي و استنباطي مورد تجزيه و تحليل قرار مي گيرند. نتايج حاصل از تحقيق نشان دادBOO و COM بر كيفيت درك شده، قيمت درك شده و تصوير نام تجاري در نهايت بر ارزش ادراك شده و قصد خريد مصرف كننده اثر گذار است.