تحليل اثرگذاري ابعاد بازاريابي كارآفرينانه بر اثربخشي كسب و كار(مورد مطالعه: شركت مرواريد پنبه ريز)

Analysing the Impact of dimensions entrepreneurial marketing on business effectiveness(case study: Morvarid Panbehriz Co.)

در پژوهش حاضر به بررسي تأثير ابعاد بازاريابي كارآفرينانه بر اثربخشي كسب و كار در شركت مرواريد پنبه ريز شهرستان سمنان كه در صنعت بازاريابي شبكه اي فعاليت دارند، پرداخته شده است. ابعاد بازايابي كارآفرينانه در اين پژوهش شامل چهار بعد نوآوري گرايي، فرصت گرايي، ريسك پذيري و ايجاد ارزش مي باشند. اين پژوهش كاربردي و از نظر روش، توصيفي- همبستگي است. در اين راستا، براي گردآوري اطلاعات و آزمون فرضيه ها، از پرسش نامه محقق ساخته اي حاوي 19 پرسش در 5 بعد استفاده شد. بر اساس جدول كرجسي- مورگان، با روش نمونه گيري تصادفي ساده، از بين 140 نفر از بازاريابان فعال در صنعت بازاريابي شبكه اي شركت مرواريد پنبه ريز، 103 نفر به عنوان جامعه آماري پژوهش انتخاب شدند. براي تجزيه و تحليل داده ها و آزمون فرضيه ها، از مدل معادله هاي ساختاري در نرم افزار Smart PLS استفاده شد. نتايج حاصل از اجراي پژوهش نشان مي دهد كه بين ابعاد بازاريابي كارآفرينانه و اثربخشي كسب و كار رابطه مثبت و معناداري وجود دارد. همچنين در بين ابعاد بازاريابي كارآفرينانه، بعد نوآوري گرايي داراي بيشترين تأثير و بعد فرصت گرايي داراي كمترين تأثير بر اثربخشي مي باشند.

In the present study examines the impact of marketing on the effectiveness of entrepreneurial business working in the enterprise pearl cotton fine city of Semnan in the network marketing industry There are, to be explored. In this study of entrepreneurial marketing Four innovation-oriented, opportunity-seeking, risk-taking and create value are. This applied research and methodology, cross-correlation. in this therefore, to collect data and test the hypotheses, a questionnaire made containing 19 questions was used in 5. The table Kerjsy Morgan, with simple random sampling, the 140 marketers in the industry network marketing company Pearl fine cotton, 103 as population Were selected. For data analysis and hypothesis testing, the model Smart PLS structural equation was used in the application. The results of The study shows that the dimensions of entrepreneurial marketing and business effectiveness There is a significant and positive relationship. Also, among the aspects of marketing Entrepreneurial, innovation-oriented has the greatest impact and opportunity-seeking has The least impact on their effectiveness