تأثير قابليت هاي بازاريابي بر اجراي استراتژي هاي بازاريابي صادراتي (مورد مطالعه: شركت-هاي منطقه آزاد اروند)

The effect of export marketing capabilities on Export marketing strategy implementation (case study: company of Arvand Free Zone).

با گسترش روند جهاني شدن، افزايش رقابت، ورود شركت هاي مختلف داخلي و خارجي، محصولات متنوع و پيشرفت تكنولوژي، حفظ و رضايت مشتري و وفاداري او مشكل‌تر شده است. بنابراين آن چه دغدغه اين تحقيق مي باشد اين است كه قابليت هاي بازاريابي بر پياده‌سازي اثربخش استراتژي هاي بازاريابي سازمان چه تأثيري دارد؟ اين تحقيق از نظر هدف، تحقيقي كاربردي محسوب مي‌شود. همچنين اين تحقيق براساس شيوه گردآوري داده ها، توصيفي – علّي است. جامعه اين پژوهش را مديران ارشد در تمامي شركت‌هاي صادركننده در منطقه آزاد اروند، تشكيل مي‌دهد. بنابر آمار گزارش شده تعداد شركت‌هاي فعال در اين منطقه 288 شركت مي‌باشد. با توجه به محدود بودن حجم جامعه، تعداد نمونه با استفاده از فرمول كوكران 168 مورد، تعيين گرديد كه پرسشنامه پژوهش به صورت حضوري يا از طريق ايميل براي آنان ارسال شد. در اين تحقيق براي تجزيه و تحليل داده ها از آمار توصيفي و آمار استنباطي (آزمون همبستگي و مدل مسير) در قالب نرم‌افزارهاي SPSS(22.0) و LISREL (8.8) استفاده شده است. نتيجه تحقيق نشان داد كه هر دو بعد قابليت بازاريابي (قابليت معماري بازاريابي و قابليت تخصصي شده بازاريابي) بر اثربخشي پياده‌سازي استراتژي بازاريابي داخلي و خارجي تأثير مثبت و معناداري دارد. همچنين اثربخشي پياده سازي استراتژي بازاريابي داخلي بر اثربخشي پياده سازي استراتژي بازاريابي خارجي تأثير مثبت و معناداري داشت..