تفاوت رفتار خريد متظاهرانه بر اساس ويژگي هاي شخصيتي و الگوهاي مصرفي در زمينه لباس هاي گران قيمت و مد روز

The difference in shopping behavior based on a flamboyant personality characteristics and consumption patterns in expensive clothes and fashion

عوامل خودآگاهي عمومي، مادي گرايي و سطح پايين عزت نفس مردم، به ارتباط آنها با مصرف متظاهرانه تاثيرگذار است. تحقيق حاضر به منظور ارزيابي رابطه بين مصرف متظاهرانه در زمينه لباس گران قيمت و مد روز و نيز تعيين چگونگي تغيير مصرف متظاهرانه با ويژگي هاي شخصيتي و الگوهاي مصرف و نيز در جهت بررسي ارتباط بين مسائل جمعيت شناختي و رفتار خريد و خريد متظاهرانه از رويكرد كمي بهره مي گيرد. با تمركز بر روي لباس، خودآگاهي عمومي، مادي گرايي و دامنه خاص عزت نفس در رابطه با دو ويژگي مد روز و گران قيمت بودن لباس مورد بررسي و با استفاده از يك نمونه از 270 جوان كه داراي 18 تا 35 سال سن و داراي مدرك يا مهارت فني بوده و در يكي از بخش هاي اداري، مديريتي و يا حرفه اي مشغول به كار باشند، مقاله پنج عامل را در سه سطح مصرف متظاهرانه لباس (كم، متوسط و بالا) مقايسه شده است. يافته ها نشان مي دهد بررسي رابطه بين متغيرهاي جمعيت شناختي و سطوح مختلف مصرف متظاهرانه معني دار نيستند. لذا رابطه اي بين هيچ يك از متغيرهاي جمعيت شناختي و سطوح مختلف مصرف متظاهرانه وجود ندارد. همچنين رابطه بين مصرف متظاهرانه و خودآگاهي عمومي، مادي گرايي و عزت نفس در مورد لباس گران قيمت و لباس مد روز تاييد شده و نيز رابطه اي بين هيچ يك از متغيرهاي جمعيت شناختي و سطوح مختلف مصرف متظاهرانه وجود ندارد. اين مطالعه ديدي نسبت به مصرف نمايشي در زمينه لباس و ارتباط آن با خودآگاهي عمومي، مادي گرايي و عزت نفس به عنوان آنها به ابعاد و گران قيمت و مد روز مربوط فراهم مي كند.