عوامل موثر در موفقيت محصولات جديد در صنعت

Effective factors in the success of new products in the industry

امروزه محصولات سنتي ديگر جوابگوي نياز مشتريان نيستند، عدم ارائه محصول جديد و بي توجهي به نوآوري و رقابت منجر به شكست شركت ها خواهد شد از اين رو شركت ها، توليد برخي محصولات را متوقف و يا با اعمال تغييرات در محصولات قبلي و نيز ارائه محصول يا خدمت جديد مطابق نياز و خواسته هاي مصرف كنندگان، جهت حفظ بقا و تداوم در تجارت تلاش مي كنند. تغيير در نيازهاي مشتريان، افزايش رقابت در بازارهاي جهاني، رشد سريع فناوري و كوتاه تر شدن دوره عمر محصولات، بيش از هر زمان ديگري سازمان هاي توليدي را بر آن داشته است كه صرفاً بر اهرم هاي رقابتي سنتي مثل افزايش كيفيت، كاهش هزينه و تمايز در ارائه محصولات و خدمات تكيه نكرده و در عوض بر مفاهيمي مثل سرعت و انعطاف پذيري در رقابت تمركز كنند. تشخيص عوامل موفقيت در فرايند توسعه محصول جديد امري ضروري است كه اگر اين عوامل مشخص نباشند احتمال شكست محصول جديد دور از انتظار نيست. در اين مقاله به بررسي عوامل موثر در موفقيت محصولات جديد در صنايع پرداخته و تلاش گرديده تا با مطالعه و جمع آوري برخي پژوهش هاي انجام شده در اين زمينه، اين عوامل ارائه شوند.

Today s traditional products do not meet the needs of customers; failure to provide a new product and the lack of attention to innovation and competition will lead to companies failing; hence, companies stop producing some products or by modifying previous products as well as offering products Or a new service, in accordance with the needs and wishes of consumers, to maintain survival and continuity in business.Changing customers needs, increasing competition in global markets, rapid technological growth, and shorter life span, more than ever, have led manufacturing organizations to focus solely on traditional competitive leverage such as increased quality, cost reduction and differentiation. Do not rely on products and services, and focus on concepts such as speed and flexibility in the competition. Identifying the success factors in the new product development process is imperative that, if these factors are not known, the probability of a new product failure is unexpected. This paper examines the factors affecting the success of new products in the industry, and attempts to review these factors by studying and collecting some of the research done in this field.