بررسي چالش‌هاي عمده بازاريابي گياه دارويي زغال اخته (Cornus mas L.) در شهرستان كليبر

گياهان دارويي، به عنوان يكي از مهم‌ترين پتانسيل‌هاي اقتصادي هر منطقه محسوب مي‏شود كه در صورت برنامه‏ريزي بنيادين و اصولي در توليد، فرآوري و به صورت اهم بازاريابي آن مي‏تواند راهبرد سازنده‌اي براي بهبود عملكرد بخش كشاورزي آن منطقه و افزايش رفاه اقتصادي توليدكنندگان آن باشد. زغال اخته، به عنوان يكي از محصولات مهم دارويي و كشاورزي شهرستان كليبر (استان آذربايجان شرقي)، با وجود داشتن بيشترين سطح زيركشت اين محصول در سطح استان و توليد محصول كاملاً ارگانيك، به دليل عدم بازاريابي مناسب نتوانسته است جايگاه واقعي خود را در درآمدزايي و بهبود اقتصاد توليدكنندگان آن در منطقه پيدا كند. لذا اين تحقيق به روش مروري-تحليلي، ضمن بررسي وضعيت كنوني بازاريابي محصول زغال اخته، بر شرايط بازاريابي و ويژگي‏هاي توليد اين محصول در سطح كشور و منطقه اشاره دارد. به نظر مي‏رسد خصوصيات ويژه توليد و فروش زغال اخته، مانند فصلي بودن، فسادپذيري، عدم حمايت‌هاي بيمه‌اي و تسهيلاتي دولتي، عدم برگزاري دوره‌هاي ترويجي و آموزشي در حوزه‌هاي كشت و كار و فنون بازاريابي، مشكلات انبارداري و نگهداري و عدم وجود كارگاه‌هاي صنعتي و نيمه صنعتي فرآوري و تبديل، حساسيت بازاريابي آن را افزايش داده است. در اين ميان وجود واسطه‌هاي زياد مابين توليد كننده و مصرف كننده نيز بر مشكلات بازاريابي اصولي اين محصول اثرگذار است.