مقايسه عنصر ترويج در پوشاك ورزشي برندهاي داخلي و خارجي

ورزش به عنوان بخش اقتصادي، در توليد و مصرف كالاها و خدمات ورزشي و توسعه ي اقتصادي جوامع مختلف نقش اساسي دارد و هم اكنون يكي از مهمترين عوامل اثرگذار در رشد اقتصاد ملي و از درآمدزا ترين صنايع در قرن 21 به شمار مي رود. هدف اين پژوهش مقايسه عنصر ترويج در پوشاك ورزشي برندهاي داخلي و خارجي است. روش انجام تحقيق از نوع توصيفي ـ پيمايشي و كاربردي مي باشد. جامعه آماري شامل مشترياني است كه حداقل يكبار از نمايندگي هاي مجاز برندهاي ورزشي داخلي و خارجي پوشاك ورزشي خريد كرده اند. با توجه به جدول مورگان حداقل تعداد نمونه مورد نياز 384 برآورد شد. براي گردآوري داده ها از پرسشنامه آميخته بازاريابي زماني دادانه و همكاران(1394) استفاده شد. تجزيه و تحليل داده ها با استفاده از آمار توصيفي(جداول فراواني، ميانگين و انحراف معيار) و آمار استنباطي(آزمون t مستقل) انجام شد. تحليل هاي آماري توسط نرم افزار SPSS انجام شد. نتايج نشان داد كه در بين برندهاي پوشاك ورزشي داخلي و خارجي در عنصر ترويج تفاوت معناداري وجود دارد؛ به طوري كه با توجه به ميانگين ها برندهاي خارجي از وضعيت بهتري برخوردارند. با توجه به يافته هاي حاصل از اين پژوهش مي توان پيشنهاداتي براي توليدكنندگان و فروشندگان پوشاك ورزشي داخلي همانند بهره گيري از روش هاي تبليغي متنوع نظير حمايت مالي و صحه گذاري، ضمانت براي محصولات خود، تاسيس فروشگاه هاي انحصاري با ظاهر و دكوربندي جذاب و زيبا در شهرهاي بزرگ كشور و فراهم كردن سامانه انتقادات و پيشنهادات براي تعامل هرچه بيشتر با مشتري ارائه كرد.