تاثير ارزش ادراك شده برند ورزشي بر قصد خريد مجدد مشتريان در شهر تبريز )مصول كفش ورزشي (

پژوهش حاضر باهدف بررسي تاثير ارزش ادراك شده برند ورزشي برقصد خريد مجدد مشتريان در شهر تبريز )مصول كفش ورزشي(انجام شد ه است كه از لحاظ هدف يك پژوهش كاربردي و از بعد جمع داده يك مطالعه پيمايشي است كه بصورت ميداني و باروش تحقيق توصيفي علي و مقايسه اي انجام شده است .جامعه آماري را كليه مصرف كنندگان كفش ورزشي در شهرستان تبريز تشكيل ميدهند ،كه در مدت يك ماه از كانال هاي توزيع محصول خريد نموده اند. برآورد نسبي جامعه آماري براساس اطلاعات مسترج از فروشندگان كفش ورزشي حدود 3000 نفر بود دراين تحقيق از روش نمونه گيري در دسترس براي انتخاب نمونه استفاده شده است كه براساس جدول مورگان و با در نظر گرفتن افت نمونه آماري ،تعداد 400 پرسشنامه توزيع و تعداد 384 پرسشنامه سالم جمع آوري شد.در بخش جمع آوري اطلاعات ،باتوجه به هدف تحقيق ،براي گرد آوري اطلاعات از پرسشنامه ارزش ادراك شده امودي و همكاران ) 1394 ( استفاده شد .اين پرسشنامه در 25 سوال و در مقياس پنج ارزشي ليكرت مورد بررسي قرارگرفت .در اين تحقيق روايي محتوايي و صوري پرسشنامه توسط اساتيد صاحب نظر تاييد شد .آزمون پايايي دروني پرسشنامه ارزش ادراك شده برند از روش آلفا كرونباخ 813 / 0 وبراي پرسشنامه قصد خريد مجدد 866 / 0بدست آمد .براي تجزيه و تحليل داده ها از نرم افزار SPSS 22 استفاده شد .با استفاده ازآزمون كولموگراف اسميرنوف ،برخورداري داده ها از توزيع طبيعي بررسي شد. باتوجه به غير نرمال بودن داده ها ،در ادامه براي تجزيه و تحليل داده ها ازروش ها ي آماري ضريب همبستگي اسپيرمن ورگرسيون گام به كام استفاده شد طبق نتايج كليه مولفه ها بجز جذابيت حالت جايگيزين بر قصد خريد مجدد اثر مثبت دارد و جذابيت برقصد خريد مجدد اثر منفي دارد .