شماره ركورد كنفرانس :
3720
عنوان مقاله :
بررسي تاثير ترفيع فروش و تبليغات در ايجاد ارزش ويژه‌ي نام تجاري ( مورد مطالعه: برند شيرين عسل تبريز)
پديدآورندگان :
لطفي انباق امين aminlotfi2025@gmail.com دانشگاه اروميه , بشير خداپرستي رامين دانشگاه اروميه
كليدواژه :
ترفيع فروش , تبليغات , ارزش ويژه‌ي نام تجاري , شيرين عسل
عنوان كنفرانس :
دومين كنفرانس بين المللي مديريت كسب و كار
چكيده فارسي :
در اين پژوهش روابط بين دو عنصر اصلي تبليغات و ترفيع فروش و تاثيرشان بر خلق ارزش ويژه‌ي برند شيرين عسل بررسي مي‌شود. به ويژه، اين تحقيق به هزينه تبليغات و رويكردهاي افراد درباره تبليغات مي‌پردازد. اين تحقيق تاثيرات دو نوع ترفيع فروش، ترفيع پولي و غيرپولي، را نيز بررسي مي‌كند. براساس نظرسنجي از ۳۰۲ مصرف‌كننده، نتايج نشان مي‌دهند رويكرد افراد به سمت تبليغات نقشي اصلي براي تاثيرگذاري ابعاد ارزش ويژه‌ي نام تجاري بازي مي‌كند، در حالي كه هزينه تبليغات براي نام تجاري تحت بررسي به بهبود آگاهي از نام‌تجاري مي‌پردازد اما براي تاثيرگذاري مثبت بر تداعي نام‌تجاري و كيفيت ادراكي كافي نيست. اين مقاله تاثيرات متمايز ترفيع پولي و غيرپولي را بر ارزش ويژه‌ي نام تجاري نشان مي‌دهد. علاوه بر اين، نتايج نشان مي‌دهند كه شركت شيرين عسل مي‌تواند فرايند مديريت ارزش ويژه‌ي نام تجاري را با ملاحظه روابط موجود بين ابعاد متفاوت ارزش ويژه‌ي نام تجاري بهبود دهد.
