بررسي تاثير ظرفيت انعطاف پذيري سازماني و يادگيري سازماني بر عملكرد بازاريابي شركت‌هاي توليدي و صادراتي با تمركز بر نقش ميانجي نوآوري محصول(مطالعه موردي: صنعت دارو)

در محيط در حال تغيير امروز، بنگاههاي داروسازي، به سختي در حال رقابت با يكديگر براي رسيدن به مزيت رقابتي هستند كه بتواند آن‌ها را از ديگران متمايز سازد و عملكردشان را بهبود بخشد. در چنين شرايطي اين شركت‌ها براي دستيابي به اين اهداف بايد سازماني منعطف ايجاد كرده، يادگيري سازماني را تقويت كنند و به نوآوري محصول بپردازند. هدف اصلي اين مطالعه ارائه راهكارهايي براي افزايش عملكرد بازاريابي از طريق ايجاد نوآوري در محصول مي‌باشد. بدين منظور به بررسي تاثير انعطاف‌پذيري سازماني، يادگيري سازماني و نوآوري محصول بر عملكرد بازاريابي مي‌پردازد. در اين تحقيق با استفاده از ابزار پرسشنامه به بررسي يك نمونه 136 تايي از شركت‌هاي توليدي و صادراتي دارو در سراسر كشور پرداخته‌شده‌است. اثر مثبت بين متغيرها از طريق ضريب مسير و آزمون تي تاييد شد. براي تجزيه و تحليل داده‌ها از مدل‌سازي معادلات ساختاري و تكنيك حداقل مربعات جزئي SMART-PLS2 استفاده شده‌است. طبق بررسي‌هاي انجام‌شده و تاييد فرضيه‌ها مشخص شد كه انعطاف‌پذيري سازماني، يادگيري سازماني و نوآوري محصول بر عملكرد بازاريابي تاثيرگذار بوده و باعث بهبود و ارتقاي عملكرد در شركت‌هاي توليدي و صادراتي دارو مي‌شوند.