بررسي نقش تبليغات اطلاع­رسان در جهت فرهنگ­سازي و پيشبرد اهداف سازمان­ها

سازمان­ها متشكل از گروههاي انساني هستند كه براي نيل به اهداف خود لازم است تا تغييرات و تحولات محيطي را شناخته و بهترين انطباق را با آن ايجاد نمايند به عبارت ديگر سازمان يك سيستم است كه منابع مالي، مواد، منابع انساني و ساير ورودي هاي موردنياز را دريافت و با انجام يك سري عمليات خروجي­هايي را به صورت محصول يا خدمت ارائه مي­كند. مسئوليت عمده مديران هدايت سازمان براي نيل به اهداف سازمان، تلاش براي كاركردن بخشهاي مختلف با يكديگر است؛ به عبارت بهتر مديران عناصر كنترلي اين سيستم مي باشند. فرهنگ سازماني همان شالوده دروني و ساختار غير مشخص سازمان است كـه براسـاس اهداف، فناوري، ساختار، سياستها و عملكرد تجلي مي يابد و آشكار­ترين نمودش را در رفتار كاركنان مي­توان مشاهده كرد. امروزه بخشي از برنامه­ريزي مؤسسات موفق، مربوط به استفاده از تبليغات است. زماني سازمان­ها مي­توانند خدمات خود را به مشتريان عرضه كنند و آنها را ترغيب و تشويق به استفاده از آنها نمايند كه تبليغات مناسبي ارائه دهند. اين امر مي تواند سبب شود كه مخاطبان زيادي با توجه به تبليغات سازمان، به سازمان جذب شده و در اهداف آن نقش پيدا كنند. بر اساس اين رويكرد، در پژوهش حاضر از ابزار جمع­آوري اطلاعات(مطالعات كتابخانه اي، اسناد و مدارك مرتبط) استفاده شده است و مؤلفه‌ها واصول مرتبط با موضوع، مورد بررسي و تحليل قرار گرفت. يافته­ها مبين اين مطلب است كه اهداف، مشخص كننده نتايج راهبردي است كه سازمانها بايد به آن دست يابند و اين اهداف ضمن آن كه مي بايست دست يافتني، چالش برانگيز و داراي بعد زماني باشند هم زمان بايد مراحل و شيوه­هاي تحقق انها مشخص باشد. مـسئوليت اصلي مديريت در خصوص مرتبط كردن فرهنگ سازمان به شيوه­اي اسـت كـه دسـتيابي بـه اهـداف سـازماني را تسهيل نمايد.