اهميتِ روايت و تصوير ذهني گردشگران خارجي در برندسازيِ شهرها

مقاله حاضر درصدد بررسي ميزان اهميتِ نگاه، برداشت اوليه و تصوير ذهني گردشگران خارجي از شهرها، در برندسازي براي يك شهر است. تاثير اوليه¬اي كه يك شهر در ذهن بيننده مي¬گذارد، مي¬تواند نوعي برنامه براي ارتقاء و ارزيابي شهر و جامعه باشد. اينكه در نگاه نخست، شهر چه چيزي را در معرض نمايش قرار مي-دهد، در شكل گيري ذهنيت افراد تاثير مستقيم مي¬گذارد. از آنجايي كه در بيشتر مواقع نگاه به خود، آنطور كه ديگران ما را مي¬بينند، دشوار است، داشتن تصويري از اجتماع و شهرِ خود با چشم هاي يك مهمان مي¬تواند در بسياري از موارد مسمر ثمر واقع گردد چرا كه نظرات ما به خاطر آشنايي زياد، عادت به محيط، فقدان ديدهاي متفاوت و همچنين حس خودخواهي و ضد انتقادي كه دچارش هستيم، منحرف مي¬شوند. نتايج بدست آمده در اين مقاله حاكي از آن است كه گردشگران نسبت به شهروندان بومي، از ديد بسيار متفاوتي نسبت به شهرها برخوردارند و تصوير ذهنيِ آنان در ابعاد مختلف در برندسازي و توليد وجهه-ي جهانيِ يك شهر، تاثيرگذار است.